演示版兰蔻企业文化分析.pptVIP

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2020-08-12 发布于湖北
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演示版兰蔻企业文化分析.ppt

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优选文档优选文档优选文档优选文档优选文档优选文档优选文档优选文档优选文档 * * * * * * * * 优选文档 * 优选文档 * LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰：代表香水系列；莲花：代表护肤系列；天使：代表彩妆系列。 “兰蔻“所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，又有足够的内涵优选文档 * 真实的兰蔻玫瑰兰蔻的玫瑰还是真正的现实存在！这种由Delbard在1972年培育的玫瑰今天仍然可以在Delbard的玫瑰目录中找到。这是一种精美的淡紫色玫瑰，有着很长的圆柱形状的花蕾。其花瓣大小在35 - 40毫米之间，粗壮并放射出光芒。根据Delbard的描述，兰蔻的玫瑰是一种能够在普通环境下生长的玫瑰，集中了其父母本的一切优点。兰蔻玫瑰的父本，一种昵称为“the Oak Tree”的玫瑰植株是一种以其顽强的生命力而闻名的绛红色玫瑰。它的母本是一种近乎紫红色的玫瑰，这就是把那些稀有的有着极强生命力的玫瑰称之为兰蔻玫瑰的原因。优选文档 * 兰蔻总是象征浪漫经典的那一支唯美玫瑰。对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。优选文档 * 细腻、优雅、美丽、高贵优选文档 * 优选文档优选文档优选文档优选文档优选文档优选文档优选文档优选文档优选文档 * * * * * * * *