中国数字杂志简版报告.分析.docVIP

2005 年中国数字杂志简版报告 I ．报告相关定义 数字杂志指以视频、音频、图片与文字等多元素的重复组合，强调互动性和多媒体 并利用 P2P 平台传播的第三代电子杂志。数字杂志出版商是指数字杂志内容的提供单位 和制作单位。数字杂志发行商是指搭建了宣传各类数字杂志的网站和利用 P2P 客户端软 件 —— 阅读器向用户传播数字杂志的公司。数字杂志用户是指过去一年中曾经通过在线 下载阅读过数字杂志的读者。数字杂志月活跃用户是指过去一年中每月都通过在线 下载 阅读过数字杂志的读者。广告收入指通过数字杂志内广告投放获得的收入，同时包含出 版商获得的与发行商获得的，具体如何分成不同企业之间情况不尽相同。发行收入指通 过向读者收费而获得的收入，也同时包括出版商与发行商所获得的，这部分收入所占收 入比例较小。 数字杂志发行量是指数字杂志的被下载次数，包括用户通过阅读器客户端下载和 Web 浏览器直接下载两种方式，但以前者为主。前一种方式主要是通过发行商渠道，后 一种方式主要是通过出版商渠道。 II. 报告正文 1.字杂志的概念定义、发展过程及分类 1.1.杂志的概念定义 2005 年，大部分的中国传统媒体经营都出现了不同程度的滑坡，而网络媒体则表现 出另一番景象： 百度纳斯达克上市、 阿里巴巴并购雅虎中国、 WEB2.0 概念大行其道并产 生大量新鲜网络公司 ??。由于数字时代的提前到来，大众的阅读方式便不再局限于传统 纸媒，从 BBS 到在网刊，从免费的电子书到报刊杂志的电子版，一系列变革足以印证中 国互联网的飞速发展和广大网民阅读方式上的改变。数字杂志这种新形式的网络媒体就 在这一年里异军突起，迅速地开拓着读者市场，而如雨后春笋般冒出的各家数字杂志内 容商出版商也纷纷使出各种解数在这块未开发的领域内进行圈地活动。与此同时，国内 外的投资机构都已经开始关注这一新兴行业。 电子杂志、网络杂志、互动杂志、多媒体杂志 浏览各种媒体的报道，目前人们 对于这种杂志的命名五花八门，而我们认为它应该叫做 “数字杂志 ”，是数字技术发展到 一定阶段的产物，和数字音乐、数字电视一样，是数字时代 E 生活的象征之一。特点就 在于：采用先进的 P2P技术发行，集 Flash 动画、视频短片和背景音乐、声音甚至 3D 特 效等各种效果于一体，内容更丰富生动。它提供多种多样的阅读模式，可在线或离线阅 读、直接 IE 打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。数字杂 志延展性强， 未来可移植到 PDA 、OBILE 及 TV( 数字电视、机顶盒 )等多种个人终端进行 阅读。很明显，它不是传统杂志的简单电子版，但它应该属于大 “电子杂志 ”的范畴。 数字杂志不是杂志的新形态，只是杂志对先进计算机技术和互联网的新运用。 1.2.国数字杂志的发展过程 中国数字杂志的发展阶段 起步阶段（ 2002-2005年） 随着互联网络的迅速发展， 计算机技术在各个领域的充分运用，早在上个世纪 90 年 代末就已经出现了传统杂志简单的数字化， 如许多杂志的电子版。进入 21 世纪后，由 2002 年开始，电子杂志在技术运用上实现了历史性突破，多媒体元素的加入使电子杂志在表 现形式上有了巨大变革， P2P技术的应用是产生电子杂志全新传播方式的基础。电子杂 志在表现形式与传播方式的飞跃才促使其到 “数字杂志 ”的蜕变。这一阶段是电子杂志发 展到数字杂志技术成型的阶段，也是数字杂志的起步阶段。 发展阶段（ 2005-2010年） 在 2005 年，数字杂志无论是出版还是发行都有了长足的发展，短时间内网络上已经 产生了数百本电子杂志，发行量更是呈几何级数增长。 iResearch预计数字杂志从 2005 年到 2010 年都处于发展阶段， 在此时期里数字杂志行业竞争格局逐渐稳定、 赢利模式趋 于成熟。酷乐互动、 Poco、ZCOM 、 Xlus 、VIKA 都是这个阶段出版和发行的典型代表。 成熟阶段（ 2010 年以后） 数字杂志经历了从 2002 年至 2005 年的起步阶段与 2005 年到 2010 年的发展阶段， 于 2010 年进入成熟阶段，用户群体和赢利模式都稳定下来。 1.3.杂志的分类情况 1.3.1.杂志内容分 目前数字杂志在内容上大体涵盖了生活时尚、电影音乐、电脑数码、 IT 资讯、 IT 技 术、娱乐写真、汽车旅游、文学艺术、语言教育、商业财经、动漫、游戏、摄影等方面， 休闲娱乐类的资讯是现在数字杂志的主要内容，提供给读者工作之余闲暇之时的放松空 间，丰富人们的精神生活。另外还有少数的数字杂志也提供一些社会人文科学的内容以 满足少部分有不同追求的受众人群，如商业财经类的数字杂志《中国财富》。 1.3.2.内容来源分 数字杂志的内容主要来源于三