资深媒体人独家点评由张涵予代言火王广告片.pdf

张涵予代言火王的广告片,资深媒体人独家点评 自去年深圳火王签约张涵予为品牌代言人后，引领了又一波的的 厨电企业代言浪潮！深圳火王的忠实用户和张涵予粉丝苦苦等待近 半年的时间后，广告片于近日投放于各大视频网站，如爱奇艺、搜狐、 优酷、土豆、酷六等，只要在网站检索相关词便可观赏的到！ 笔者也在第一时间观看了 TVC ，而且是连看三遍，根据这么多 年营销策划经验来看，此片无论是从创意角度和整体拍摄角度以及 期制作处理的角度完全超越以往的惯性思维，可谓不走寻常路，让你 有非一般的感觉，以下笔者将从两个个方面去分析此片！ 第一：创意角度。我们每天都说创意，可是又有谁真正的做到了 创意？！其实在笔者来看区别一件事物到底有无创意很简单，就是能 不能让大部分人真正的记住！就拿厨电板块这个角度来说，大大小小， 林林总总也有很多品牌和广告片，但是唯一能让笔者记忆深刻的就是 刘谦为方太拍摄的广告，他的创意就在于充分运用了刘谦在公众形象 的魔术师定位概念，在加上前几年方太主打嵌入式厨电概念。通过概 念融合，让一件件笨重的产品在魔术师刘谦手中变得活灵活现，任意 嵌入，通过反差来达到创意目的！再来分析火王：火王主打燃气灶， 燃气灶在业内独树一帜！如果按照一般思维这个广告应该怎么来拍？ 我相信答案肯定是通过特写镜头来从各个角度去拍摄细节来体现品 质。而火王的创意在于将张涵予和燃气灶完美的结合起来，同时充分 结合张涵予人物特征和燃气灶的结构特征以及火王的品牌特征，将硬 汉特色的张涵予放置于类似擂台的灶具炉头之上，通过瞬间点火和火 焰的燃烧方式来展现火王的的品牌文化，微妙之处在于整个过程都是 在燃气灶的灶头部分进行，笔者认为这就是创意，将微观的东西通过 夸张的手法放大化，真的很不错！ 第二：拍摄和后期处理制作角度。笔者之前听说这则广告片邀请 的国内顶尖的拍摄和制作团队来做的，当然现在看过片子之后，的确 很高大上，不愧为顶尖团队制作，但从片子的清晰度来说，不是一般 设备能拍出的。最让人影响深刻的是更个画面类似科幻片画面，画面 主色基调为火焰蓝，给观众一种冷艳感和科技感，同时有贴合了燃气 灶蓝焰便是好的主题，外配简单但科技感很强的背景乐，可谓完美结 合！最后的一个亮点则是片子的旁白配音方面！为什么这么说？因 为这个部分正是由以配音出道的张涵予亲自担当和制作，体现大师级 水准！ 笔者相信很多观看过此片的人们必定会记忆深刻，拍手称赞。因 为此片完全抛去了固有的思维模式，给人以新的体验和概念，原来厨 电广告也可以另辟蹊径这么拍！同时也呼吁品牌商在做广告时应该 多从受众的体验度去考虑，多做创新，让更多的人从好的方面方面去 记住品牌，而不是通过恶心自己、恶心大家来达到记忆目的！