公共关系活动策划复习进程.doc

农夫山泉公关活动策划书 市场营销 前言 农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是近几年迅速崛起的一家现代化股份制企业，为中国饮料“十强”企业之一。公司品牌“农夫山泉“在国内享有极高的知名度。2003年9月农夫山泉天然水被国家质监局评为中国名牌产品。农夫山泉的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列，成为中国最具竞争力的饮料企业。为了提升产品在消费者心中的地位，扩大产品在市场的影响，改善消费者对农夫山泉矿泉水的原有认知，此次特别针对“质量门”事件做出公共关系活动策划。 目录 一、公关背景 ................................................................................................................................... 4 二、公关调研分析 ........................................................................................................................... 4 （一）面临的问题 ................................................................................................................... 4 （二）环境分析 ....................................................................................................................... 4 （三）机会点分析 ................................................................................................................... 4 三、公关项目策划 ........................................................................................................................... 4 （一）公关目标 ....................................................................................................................... 4 （二）公关主题 ....................................................................................................................... 4 （三）公关项目 ....................................................................................................................... 4 （四）公关策略 ....................................................................................................................... 4 （五）公关实施 ....................................................................................................................... 4 （六）媒体选择 ....................................................................................................................... 5 （七）公关预算 .....................................................................................