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市 场 开 拓 计 划 书
尊敬的 XXX :
您好!
非常感谢能够拥有与您交流的机会, 由于目前本人尚不熟悉公司的具体情况, 所以
在此所述的操作思路偏颇之处, 望予修正。 如果本人有幸成为公司一员, 将在区域内着手以
下几方面工作:
一、行业现状
国内婴幼儿用品市场的潜力巨大,据有关人口资料显示 2002 年,中国人口总量
为 13.5 亿,其中我们的目标消费人群中仅 0~3 岁的婴幼儿约占 4.98%, 约 6900 多万人,加
上 4~7 岁的年龄段幼儿,潜在消费人口总量超过 1 亿,市场潜力惊人。九十年代中后期,
国内婴幼儿用品市场进入高速发展期,平均每年递增 17% 以上,远远高于同期社会商品的
零售增幅,在未来 15 年内,国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群。据权威机构
的市场调研资料显示,如果将中国的城市按发达程度、消费水平由高到低划分出 A 、B、C
三类城市的话, C 类城市每个家庭每个月用来购买孩子的食品、保健品、智力开发及玩具
等的费用平均为 420 元, B 类城市为 590 元, A 类城市则高达 740 元。从市场资料提供的
数据得知:我国城市新生儿用品家庭月平均消费达 900 元多元。再加上广大农村城镇地区
婴幼儿消费,中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过 1000 亿元的市场规模。随着人们生活
水平和受教育程度的日益提高, 人们的思维方式和生活观念都在发生着改变。 人们越来越关
注对孩子的身体的营养和健康问题。
二、竞争状况分析
已有部分竞争者进入该市场, 不过竞争对手状况参差不齐, 还未出现领导企业。
对于该产品来说, 在人们还未形成消费观念的产品初创期, 出现竞争对手绝对是个利好消息
——如果只有你一个人在卖, 多少人会相信?如果是一群人在卖这种产品给消费者的感觉就
不一样了。
在河南、陕西、山东这几个省和贵公司产品类似的有“金奇仕” “安奈儿”“傲
滋”“御婴”等这几个品牌,价位涵盖了高、中、低档,相互之间的竞争也十分激烈。相比
以上几个品牌,我认为贵公司的产品具备了竞争的优势,主要原因有以下几点:
1、产品: 产品原材料采用了挪威鳕鱼 (其它品牌多采用鲨鱼) 、100% 新西兰进
口优质乳钙(其他品牌多采用碳酸钙、贝类骨头钙) 、纯天然的中药
金银花、 桑叶等。 质量也通过了国外和国内的质量检测标准。 符合了
当前消费者追求绿色、天然、安全的购物心理。
2 、包装:贵公司采用的是铁罐包装,档次高。颜色鲜艳亮丽,在货架上吸引
顾客眼球。 (以上品牌多采用纸盒包装)
3 、价位:大部分产品价位符合目前消费者的可接受范围(产品零售价在百元
专业资料
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以下、在部分区域通过客户了解到相关信息) 。
四、营销目标
1、一年内做强河南、山东市场,其次布点陕西市场。
2 、河南、山东、陕西代理商达到 39 家以上,第一年销售网点达到
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