关于哇哈哈饮料广告效果评估方案.pdfVIP

. . 关 于 哇 哈 哈 饮 料 广 告 效 果 分 析 关于哇哈哈饮料广告效果评估报告 word 教育资料 . . 一 . 研究目的 1. 对哇哈哈饮料广告的播出效果进行评估。 通过对受众的调查， 来估算哇哈 哈饮料广告的播出效果。 2. 为改进哇哈哈饮料广告创意提供依据。 提供更为受众所接受的广告创意和 广告方式，提高哇哈哈饮料的受众认可度。 3. 为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据。 全面覆盖更广泛的受众群 体。 4. 为哇哈哈推出更受消费者接受的牙膏产品提供数据依据。 二．评估内容 1. 哇哈哈饮料广告的认知程度。通过受众的调查反馈，确定哇哈哈饮料广告 的受众认知程度。 2. 对哇哈哈饮料广告的创意评价。广泛收集受众建议，使未来哇哈哈饮料的 广告更受大众喜欢。 3. 改进哇哈哈饮料广告的建议。从广告的内容、方式和播放等多方面提出更 好的改进建议。 三．评估方法 1. 入户问卷评估。在淮南市通过科学随机的抽样方法进行入户问卷调查。 2. 样本规模选择 300 人。覆盖少年、青年、中年、老年等多个年龄段，使调 查结果更可靠。 3. 采用分层抽样方法。根据淮南市人口密度分布，在各个县区按人口密度比 例，以此来确定分层抽样的人数。 四．日程安排 word 教育资料 . . 1.2015 年 1 月底前，进行前期工作准备，确定调查对象、调查问卷以及调查 人员的培训等。 2. 实施评估。2015 年 2 月 5 日开始分批次在淮南市各县区开始进行问卷调查。 为期预计 10 天。 3. 进行分析。 2015 年 2 月 15 日前将所有的问卷和调查信息汇总， 进行筛选 和排除，选出有效的问卷，并开始进行数据分析。 4. 提供报告。 2015 年 2 月 20 日前，将所有的数据分析报告整理总结，并提 交。 五．经费预算 名称 数量 单位 单价（元） 金额 问卷设计费 1 项 200 200 印