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消费者独特性需求对独特产品／品牌偏好影响的研究
????中图分类号：F713.55 文献标识码：A 文章编号：1004-4892(2008)06-0090-06 ????一、导言 ????个体通过各种途径向他人展示自身的与众不同是每个人共有的一种需要。与西方文化相比，中国传统文化并不支持个体在社会环境中过分突出自己，透过“枪打出头鸟”、“木秀于林，风必摧之”等谚语我们可以感受到，传统文化体现出明显的抑制个性发展的倾向。随着社会现代化程度的不断提高以及全球化扩散带来的东西方文化的持续交融，强调个性与自我、体现自身的与众不同已经成为影响青年群体行为的座右铭。 ????从社会心理学的视角来看，个体
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