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（营销策划）搜索引擎(搜 狗)推广投放方案 CNNIC 报告:中文搜索搜狗用户收入水平最高 中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布的《2009 年中国搜索引擎用户行为研究 报告》显示，与 2008 年搜索引擎用户的月收入结构相比较，2009 年搜索用户群 体的收入分布结构变化不大。目前，中国的搜索引擎用户中，1000 元以下收入的 用户约占42.9% ，月收入在1001-2000 元的用户所占比例为 27.3% ，月收入在2000 元以上的用户占总体的 29.8% 。 从各收入段人群中搜索引擎的渗透率来看，搜索引擎与收入水平基本成正相关， 随着收入水平的上升，搜索引擎渗透率逐渐增长。与全国网民整体的收入水平相 比，搜索引擎用户的月收入水平高于全国网民的月收入水平，拥有较高的消费支 付能力，搜索引擎作为互联网的基础应用之一，具有较高的商业价值。 图 1 搜索引擎用户收入分布 CNNIC 的研究显示，在支付能力较高的搜索引擎用户中，通常会选用 2 个以上的 搜索品牌。但从中文搜索引擎品牌的首先用户收入分布对比来看，搜狗的首选用 户平均收入水平明显高于其他搜索品牌，其用户普遍具有较高的支付能力，商业 价值最高。而搜搜和百度的用户收入水平较低，尤其是搜搜用户中 1000 元以下 收入的群体占 48.1% 。 CNNIC 报告显示，用户收入 1000 元以下的人群，搜狗所占比例最少，其次是百度， 搜搜比例最高。搜搜低收入用户比例较高，这个结果并不意外，因为搜搜大多数 的用户是从腾讯QQ 中延伸过来的，而腾讯QQ 一直以来均优先占领年轻的群体， 而这部分人群多为没有收入的学生以及年轻的、工作不稳定的群体。这也意味着 搜搜的商业价值也因此大打折扣。而本土搜索引擎老大--百度，虽然拥有较大的 市场份额和众多的用户，但其用户的收入水平却排在搜狗之后，考虑到百度过度 的商业化，这种状况也在意料之中。 图2 各搜索引擎首选用户收入分布 从产品层面看，目前众多专业用户和高端用户对于搜索引擎的需求已经从泛泛信 息搜索逐步转向了更为精准内容搜索，如在最基本的网页搜索层面，高端用户需 要在最短的时间内找到对自己最有用的信息，较为反感大量无效商业信息充斥其 间，搜狗第三代搜索引擎的技术保证了信息的有效性，并且在算法上一直持续更 新，同时，对于不同的关键词进行差异化的信息抓取，从而避免重复和无效的信 息，如此一来，为用户节约了大量的宝贵时间，高端用户显然会更加青睐搜狗。 另一方面，专业人士和高端用户对垂直搜索领域的需求也越来越高，例如针对专 业设计师对图片和色彩方面的搜索需求推出的色调搜索报备，针对音乐人对音乐 搜索需求推出多项个性化搜索服务等等……搜狗非常敏感的预示出这个趋势，早 早在垂直搜索领域深度挖掘、精耕细作。目前，在图片、音乐等垂直搜索领域， 专业人士对搜狗的用户忠诚度非常之高，这促使了搜狗的用户构成中，高素质人 群呈不断上升的趋势。 随着搜狗整体用户的商业价值提升，目前搜狗的流量自然成为最具商业价值 的白金流量。而白金流量完全占主导的搜索引擎，则能让企业实现有的放矢的精 准营销，营销效果自然会事半功倍。CNNIC 的连续几年的报告显示，与其它搜索 引擎相比，搜狗搜索白金流量的优势正在进一步加中大，这业内人士对搜狗搜索 的商业价值潜力普遍看好的事实正不谋而合。 搜狗品牌和影响力提升夯实中文搜索三甲地位 9 月 21 日，国内互联网管理机构——中国互联网络信息中心 (ChinaInternetNetworkInformationCenter ，简称CNNIC)发布了《2009 年中国 搜索引擎用户行为研究报告》。 报告显示，搜狗搜索稳居国内搜索引擎三甲之列，且其首选用户新 增率及广告点击率均居各大搜索引擎之首。 “搜狗的品牌影响力和媒体价值大大 提升。”报告如是描述。 搜狗稳居前三甲 CNNIC 调查结果显示，搜狗的品牌渗透率为 26.9% ，紧随百度、谷 歌之后居第三位。搜索品牌的用户渗透率指的是使用过某一搜索品牌的用户占总 体用户的百分比。从数据来看，使用过搜狗搜索的客户已逼近总体用户的三分之 一，与谷歌相差不到 6 个百分点，大有赶超之势。此外，报告显示，从 “用户首 选搜索引擎”、 “用户二选搜索引擎”两个指标的数据综合来看，在全国市场的 网民选择中，搜索引擎的排位应该是百度第一