夏进乳业网站网络营销策划书.pdf

精品 夏进乳业网站网络营销策划书 前言 网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的 阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长远发 展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义，随着互联网的发展， 越来越多的人们在网络上寻找属于自己的那片天空，企业想要做强做大， 网络营销是必不可少的，而网络营销的基础就在于企业网站的建设 。 第一章 夏进乳业的现状分析 1.1 企业简介 宁夏夏进乳业集团股份有限公司（以下简称“夏进公司”）位于宁夏 回族自治区吴忠市金积镇。宁夏位于西北地区东部，黄河上游，处于我国 东部季风区域、西北干旱区域、青藏高原区城三大区域的交汇地带。黄河 流经宁夏北部平原 397 公里，引黄灌溉条件得天独厚， 有“天下黄河富宁 夏”的美誉。 夏进公司所处的吴忠市地处内陆， 属中温带大陆性干旱气候， 年平均降水量 185 毫米，年平均日照时间 2974.4 小时，无霜期 168 天， 最低气温 -24 ℃，最高气温 38 ℃，年平均温度 9.4 ℃。四季分明，日照充 足，昼夜温差大，特别适宜农作物及畜牧养殖。 夏进公司，始建于 1994 年，经过四个阶段的改组改制，现已发展成 为总资产 4.65 亿元的乳业集团公司。 曾先后荣获“国家级农业产业化龙头 企业”、“中国驰名商标”、“最具市场竞争力品牌”等国家级荣誉。 夏进公司拥有液态奶生产线 34 条，奶粉生产线 6 条，年生产能力达 26 万吨以上（其中液态奶 24 万吨/ 年，奶粉 2 万吨/ 年）。 可编辑 精品 1.2企业的发展简史 1994 年，夏进乳品饮料有限公司成立 ; 1995 年，引进香港萌进公司资金，组建“中外合资夏进乳 品饮料有限公司” ; 成为国内最早进入液态奶领域的专业生产厂家 ; 2001 年，外资退出，公司改为内资企业，名称变更为“宁 夏夏进乳品饮料有限公司” ; 2002 年，公司实行股份制改造，企业名称变更为“宁夏夏 进乳品饮料股份有限公司” ; 2004 年，银川新华百货注资夏进与夏进公司，企业注册更 名为“宁夏新华百货夏进乳业集团股份有限公司”，除金积厂母公司 外，还有大同夏进公司、昊尔公司、银川公司和兴业源牛场四个子公 司，总资产发展到 48236 万元 ; 2006 年，新华百货与北京物美、 欧洲瑞寰基金联合成立“宁 夏寰美乳业发展有限公司”，控股夏进 ; 2007 年，企业注册更名为“宁夏夏进乳业集团股份有限公司”。 1.3 企业文化 品牌诠释：夏者，中华也。进者，进步也。夏进，华夏进步。夏进， 每一个夏天，更加进步。 文化理念：自强不息，百年夏进，学习创新，强乳富民，情系大众， 科技兴企，兴乳富民 经营理念：自强不息，百年夏进 1.4企业宗旨 可编辑 精品