珠宝首饰行业深度研究报告：揭秘潘多拉魔盒魅力.pdf

珠宝首饰行业深度研究报告 目 录 一、全球珠宝市场格局：区域特征明显，趋势趋同 6 （一）全球珠宝市场：规模稳定增长，竞争格局分散 6 1、全球珠宝市场规模稳定增长 6 2 、全球及美国珠宝行业竞争格局分散 7 3、线下购买加强体验，特殊时点打造针对性珠宝 7 （二）我国珠宝市场：行业集中度日趋集中，渠道&品牌构筑核心优势 8 1、行业集中度逐步提高，市场向知名品牌聚集 9 2 、珠宝龙头展店下沉，全渠道战略拥抱电商 9 3、提高产品设计能力拓展产品品类成未来发展趋势 10 二、潘多拉的逆袭：品牌重塑&故事营销&猛拓渠道 12 （一）潘多拉：最年轻的龙头珠宝品牌 12 （二）价值共创型故事营销：我的珠子，你的故事 15 1、串珠营销降低顾客心理防线 15 2 、个性化珠宝打造故事营销 15 3、线上线下明星效应轰炸 16 （三）渠道：先大力扩张，后品牌升级，开疆辟土的秘诀 17 1、收购实力强劲渠道商，数量为基开疆拓土 17 2 、概念店升级，优化渠道管理 18 3、拓展电商布局全渠道，数字化应用提升消费体验20 （四）品牌重塑加强消费者相关性，Programme NOW 协助公司突破瓶颈20 1、Programme NOW 助力品牌重塑，加强消费者相关性21 2 、选择中国作为品牌升级首站，携手天猫进行首站发布22 3、强化支柱类产品，打造丰富产品矩阵23 三、以潘多拉发展为镜，看好珠宝龙头周大生发展 25 四、风险提示 25 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009 ）1210 号 3 珠宝首饰行业深度研究报告 图表目录 图表 1 全球珠宝市场规模（亿美元）及同比增长 6 图表 2 2019 年全球珠宝市场消费区域分布 6 图表 3 美国黄金类珠宝首饰消费需求（吨） 6 图表 4 美国珠宝首饰及钟表耐用消费品投资（十亿美元） 6 图表 5 全球珠宝首饰行业产品结构 7 图表 6 2018 年全球珠宝产品份额占比 7 图表 7 2018 年全球珠宝市场竞争格局 7 图表 8 美国珠宝行业集中度 7 图表 9 珠宝首饰购买渠道 8 图表 10 促进珠宝首饰购买的因素 8 图表 11 珠宝首饰购买所用事件 8 图表 12 珠宝首饰购买目的 8 图表 13 我国珠宝市场品牌分类 8 图表 14 我国珠宝市场规模不断攀升 9 图表 15 我国珠宝市场集中度向知名品牌聚集 9 图表 16 我国主要珠宝企业终端门店数量 10 图表 17 我国主要珠宝企业分产品营收 11 图表 18 Pandora 发展历史 13 图表 19 潘多拉营收及增长率（百万美元，右轴% ） 13 图表 20 潘多拉分地区收入（百万美元） 14 图表 21 潘多拉净利润（百万美元） 14 图表 22 潘多拉毛利率及净利率（% ）