企业形象的设计上概要.ppt

企业形象设计(上) C|直译为:“企业自我同一化”,我们称之为企业 识别。 所谓“企业识别”就是指环绕着企业的多层关系者 透过商标等视觉要素对大家所产生的态度及所造成 的效果的总和。所谓“关系者”包括消费者、股东、 投资者、员工、金融机构、有关联的企业、新闻记 者、政府、公共团体等。值得注意的是知识水准不 同的人对同一家企业的印象常会不同,各关系者也 可能因为不了解企业,而产生非常离谱印象,如何 矫正关系者对企业分歧印象或离谱印象,便是公司 信息传递的目的。 ·C设计是五十年代欧美开以出来的经营技法,是 种藉着改变企业形象,注入新鲜感,使企业更 能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。一个 企业正如一个人一样,在社会上与人交往过程中 必然给人们留下一个印象,或英俊,或潇洒,或 幽默,或剽悍,或秀气,或粗鲁,这个印象是由 容貌、服饰、言谈、性格、阅历、行为等多方面 构成的。企业的存在和行动,既然为一般人所认 只,当然也会对它产生某种印象,即使企业方而 弃置不顾,其形象依旧存在。如果企业方面采取 主动:使船人对企业产生良好的印象这就是 象,采到意图性、计划性,战略性的有关行动, 塑造一个既迎合顾客和社会大众,,又切合企业实 体的形象,就公发挥极大的经营效力。 C的设计程序与方法 调查研究_设计开发一实施管理 1、调查研究阶 在确认导入C|的方针和目的后,有实行企业开象调查的必要。这是 对企业历史的回顾,现状的分析,为开发设计提供可靠的依据。 企业自身研究,包括:历史沿革、企亚组织机构、经营方针、营 运 能力,领导层经营理念、广告意识、员工素质,现行市场乐售策 对应措施,全业发展的潸力评估,近期与中长期既定发展目标,企业 优势和缺陷的分 市场调查,包括;园内外市场产品的结构,产品的市场分布,产品 的市场含量 售价格,销售渠道 竞争者研究,包括:同业竞争者的数量,地域分布,其市场占有量 其绎賞立针、特点、销售渠道的调查。竞争者的广告策略、广告预算、 消费者调研,包括:消费者的生活意识,购买动机,购买能力、地 域区 化层次、年龄层次,审美观念等的研究,以及潜在的市场 产品自身研究,包括:产品种类、特点、功能、质量、价格、外观 造型、成本调研,调整洁产品结构的可能性与可行性评估,潜在价值 与附加价值的调研 广告策略研究,包括:现行广告的战略思想与政策原则的再研究 告量匙关制京 i的比軍,媒体的选择,发放频率,以及广告预算, 平,大众反应如何等等 2、设计开发阶段 当今社会是以“激烈化”、“多样化”、“专精化”等三轴为 中心而不断地发展变化。由于科学技术的不断发展,商品的品质 生产技术、销售价格均趋向“同质化”,唯一的差别就在形象好 不。企业为了扩大“市场占有率”,提高士气,促进员工的向心 力,利用信息传递活动来维持外界对企业的好感,而赖于运用C 来塑造企业形象,以増进差异化的竞争能量 C的目的是与竞争对手产生差别化,形成适合本公司活动的环 境。C竞争即是企业间的个性竞争,因此缺乏差异化的概念是 没有价值的。在整洁个企业识别系统的视觉设计中,应用最广 出现频率最高的是商标,它是视觉设计的核心。商标在消费者心 目中是企业、品牌的象征。由此可见,设计一个构思独特、格调 清新、单纯强烈、简洁明确的商标是C战略中关键性设计 标志确定后,一般应用在二大类媒体上,一类是各类印刷品等 小型应用设计上,通常用精致的墨稿去放大或缩小:另一类是为 哪“ 了适应建筑物,招牌等大型应用设计场合,不可能用墨稿去放大 为了不致于标志产生变形,致使社会大众产生误解,影响形象, 我们制定标准制图是必要的 标准制图法种类很多,大多采用方格制图法。方格的密度以标 志图形的繁简程度而定,图形越简单,密度越稀,总之,以方便 制作为准