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社交媒体案例分析 【篇一：社交媒体案例分析】 2016 年社交媒体三大趋势与十大案例 |界面新闻 ??jmedia 只服务于 独立思考的人群 前辈尤物摩尔 app ◇关注 ◇互动 ◇2016 年社交媒体三大趋势与十 大案例社交媒体内容由图文化走向视频化。 从 2013 年起，每一年的年底我都会写当年的十大社会化媒体营销案 例，2013 年第一年写《》的时候还是微博营销刚刚爆发的年景，那 一年很少有其他媒体做相关的文章。而到了 2014 年则有越来越多的 媒体做相关的文章，因此我换了个角度写了《》，从案例和这些案 例的特点来看这一年的社交媒体大趋势： 1.产品创新驱动营销， 2 技 术驱动营销， 3 内容驱动营销。 2015 年我写的是《》，副标题代表 了这一年的大趋势。 2017 年已经开始，相信在这之前大家已经看到不少诸如十大社会化 营销案例的文章，因此我不打算在今年再做同样的事情。在社交媒 体趋势剧变的今天，我打算聊一下 2016 年社交媒体的趋势，我觉得 这个趋势在接下来几年也将继续持续。 这个趋势简单来讲就是社交媒体内容由图文化走向视频化，实现这 个趋势当然有前提条件，这个条件我在以前的文章中有过说明： 1 是 硬件条件即智能手机硬件的发展，越来越强大的手机相机功能让视 频内容可以呈现更清晰的画面，让受众获得优异的观看体验。 2 是软 件条件即移动 4g 网络的出现，它的出现，让手机几乎可以随时随地 进行视频内容创作，可以想象未来 5g 的出现将更加促进社交媒体视 频内容的发展。以下是对这个趋势的具体解读。 1.全民直播兴起 从社交媒体新闻传播内容的角度来看，可以说走过了 3 个阶段， 1 是 博客时代的公民记者， 2 是微博时代的所谓 “人人都是记者 ”，3 是直 播时代的 “全民直播 ”。 尽管现在各大直播平台还是个人秀场直播占据主要内容，但也可以 看到在一些专业领域手机直播正在渗透，我们看到各大发布会邀请 直播网红坐在第一排进行直播，也看到不少自媒体人努力转型加入 直播阵营，同样在一些发布会等场合，许多曾经的的记者直接用手 机直播发布会现场。相对于传统直播，手机直播更迅速，更快捷， 虽然其专业度依然比不上传统直播，但其在突发事件的报道上拥有 不可撼动的优势。 傅园慧在奥运走红后迅速进行了一次直播，直播吸引了超过 1000 万 人观看，并获得超过 30 万的收入。如果时间回到 5 年前，傅园慧的 直播形式一定是传统媒体在一个直播台或发布会上与主持人进行互 动式的直播，而今这种形式则从本质上颠覆了传统的模式，它不仅 让直播更迅速更快捷，也将直播的主动权从传统媒体交到了直播者 自己手上。 2.短视频爆发 2016 年有一个名字不得不提，那就是 papi 酱，他从 2015 年 10 月 开始在网上上传经过专业编辑的短视频，以其夸张的表情和槽点满 满的内容在 2016 年引发巨大关注，并以 2016 年 3 月，获得罗振宇 等 1200 万人民币融资，估值 1.2 亿人民币左右而让其关注度达到顶 点。papi 酱的走红是社交媒体内容消费形式由图文走向视频的具体 体现。 相对于社交媒体的图文内容，视频具有天然的优势。在早几年社交 网络上的短视频内容就早已深受欢迎，比如 ”北大力南逸峰 “， “一百 块都不给你 ”等视频内容曾经流传甚广，随着移动互联网的进步发展， 这种趋势在 2016 年尤为突出，微信朋友圈支持 10 秒短视频，微博 秒拍的爆发，陌陌时刻的出现宣告社交媒体短视频时代正式到来。 这个趋势的到来同时也让社交媒体营销策略发生变化， tmbi （trusted media brands, inc. ）的一份报告关于社交网络视频营销 的趋势报告显示目前，品牌 1/4 的广告预算用于网络视频广告，而且 未来网络视频广告预算还将提高。可以预见，基于社交媒体的营销 将越来越倚重于视频内容。 3.技术视频内容跨越式发展 2016 年 12 月 30 日，王菲 “幻乐一场 ”演唱会在上海举行。在演唱会 前，一系列新闻早已让其吸睛无数，演唱会当天除视频直播外，腾 讯视频还上线了 vr 直播，据统计，这场 vr 直播吸引了超过 2000 万 用户观看。 王菲演唱会 vr 直播代表了 vr 视频内容的大趋势， 2016 年被业界认 为是 vr 元年，听起来像是炒概念，但从整年的行业趋势来看，无论 硬件还是内容都实现了跨越式的爆发。作为承载视频内容的载体， 社交媒体必然将融入这个趋势，不论是直播，还是视频， vr 都将迎 来内容的爆发。虽然 vr 目前的体验和内容都不够完美，但可以想象， 未来一边在平台上观看 vr 内容，一边在社交网络上分享观看新的将 成为常态。 社交媒体的发展在 2016 年迎来了不同以往的趋势，即消费内容的视 频