如何避免品牌老化.ppt

如何避免品牌老化 主讲师: XXX XXXXXXXX 品牌老化的基本概念 何为品牌老化? 品牌老化,是指由于某种原因,品牌在市场 中的知名度、美誉度下降,以及品牌销量、 市场占有率和覆盖率降低等,使品牌“受冷 落”的现象,称为品牌老化 品牌老化的基本概念 何为品牌老化? 我们耳熟能详的品牌诸如健力宝、春兰空调 百年润发、熊猫电视等仿佛一夜间竟会销 声匿迹,这其实是品牌老化在作祟 品牌老化的基本概念 品牌化老化的特征 品牌老化的核心特点是高知名度与低再现度并存。 主要表现在以下几个方面: ●产品老化 ●形象老化 营销模式老化 1品牌老化的基本概念 “老品牌”未必是“品牌老化” 全聚德·中华菩名老字号,创建于 1864年(清朝同治三年),以烤甲享誉海 内外,既古老又年轻,既传统又 止向 中国第一餐饮,世界一流美食,国际知名 老凤祥.国内唯的由一个半个世纪前 传至今的百年老店,"立足上海,辐射全 国,走向世界”,多年来老凤祥公司坚持走 品牌经营之路,“牌子老、款或新、工艺精 信誉好“是消费者都老凤祥的品牌共识。