保利达沈阳临河地产项目案名提报().ppt

名字重要 名字不重要在奥巴马成为奥巴马之前.他的名字与张三;李四一样普通.在奥巴马成为奥巴马之后,他的名字成为美国的LOGO.一个人的姓名重要与否,是个人品牌营销的结果.一个项目的名字重要与否,是项目推广的必然产物.名字,只是推广体系中一个经常被重复的符号. 名字决定气质薄熙来的儿子薄瓜瓜你认为他如果不改名字,会成为国家领导人吗?如同”幸福家园”这样的名字不会成为高端项目的LOGO项目的名字一样影响人的观感反过来,保利达临河项目的气质决定它的名称. 它的气质它是临水的 它是贵而不俗的 它是大家风范的 它是雍容自持的它就是保利达临河项目 关于临水项目的联想符号 湾: 高端项目经常采用的符号,在沈阳被滥半岛: 一种非陆非水的迷离状态,应可以出位岛: 有点傲世独立的意味,可以考虑.洲: 生态住宅,与项目气质不附.岸: 雄性气质,品质度不高.汇: 综合体感觉明显,或许是我们的另一个选择.其他: 另类的概念化符号,仅供参考 基础名称建构我们的命名 壹:半岛peninsula半岛是指伸入海洋或湖泊，一面同大陆相连，其余三面被水包围的陆地。在与项目气质的衔接上，除了体现 项目的临水特性，更传达了隐逸悠闲的生活氛围，突出了项目的体量感。 一城半岛——一座城市的半岛情结 每一座城市都应该有一座人居的半岛，名称站在城市运营的角度，来思考项目对于城市的意义。大气磅礴，浪漫想象，可作为保利达全国项目的复制品牌推广。 铂澜半岛——富贵迷人 尽管与香港某地有无奈的相似，也有着粤语发音的不完美联想。但是，别忘了，我们的项目在与上述文化环境无关的北方城市——沈阳。贵如金铂，安澜天下的气度，不是谁都可以拥有的。 半岛·泊域——淡泊人生 普天一域 在人生的港湾感受风清云淡，在都市对岸与繁华若即若离。一线湾区的生活是精练的繁华，是淡雅的时尚。 贰:岛Island 海洋里被水环绕、面积比大陆小的陆地。也指江河湖里被水环绕的陆地。岛给人的想象，除了丰富的自然风光之外，总有一种人文的氤氲在飘荡。于项目而言，首先体现项目的临水特征，更体现了项目所具有的独立的人文精神。 萨丁岛——非凡之地 萨丁岛，属于靴子王国——意大利的小岛，是皇室政要和明星们趋之若鹜的度假地，因为这是块美丽而淡泊的天堂之地。萨丁岛是位于意大利西部的一座岛屿，坐落于地中海中部，萨丁尼亚拥有独特的意大利文化，同时也是欧洲最古老的地区之一。萨丁尼亚吸取了大量的西班牙文化，这也是为什么萨丁岛是西班牙国王非常喜爱的帆船度假地了。  这里停靠着世界上亿万富翁的私人游轮，也是近些年来私驾飞机的频频登陆之地。人们品尝着令人落泪、亲切而又带着浓郁家乡味的萨丁岛各式海鲜料理，像意大利的电影小品，似远且近。度假胜地Porto Cervo和Costa Smeralda魅力无穷。也有众多僻静的小海湾，是休闲和水上运动的乐园。萨丁岛是游艇族的人间天堂。在Costa Smeralda可以找到梦幻海滩、名牌精品店、夜总会、豪华酒店和高级餐厅，光顾者多是亿万富翁、王室成员及流行巨星。 月光岛——忘记城市 月光岛是目前芭堤雅最好的沙滩岛屿，沙幼水清，沙滩较长。海鲜大餐、烧全猪大餐等是不容错过的当地美食，独木舟、香蕉船、浮潜、滑水板、药草浴、飞镖、月光滚球等众多免费项目，更让游客流连忘返。 叁:洲Chau 水中的陆地，人类生活梦想的救赎之地。所有美好的开始与结局，都发生在这里。亲水，亲自然，与生活水乳交融。 琳珑洲——贵质天成 王者之风 琳,美玉也。——《说文》珑，振玉之声。——《汉书·扬雄传》出自古典，但是，具有现代感。因此，与项目的气质有完美的契合。在传播的基调上，我们将避免古典化，传播现代新贵特质。 肆:汇Health河流会合在一起。具有丰富，盛大的意味，与项目呈现的多元生活态度取得一致。 盛京汇——精英云集 繁华生活 1634年清太宗皇太极改称沈阳为“盛京”，这样一个给足沈阳人虚荣的称呼，一直被保存在沈阳人的内心。对于我们项目来说，我们想要呈现给沈阳人的世界级生活方式，不就是一场国际水准的居住盛筵吗？ 五:其他Other思维没有定式，我们希望给项目一些全新的灵感，给消费者一些新鲜的体验。 水·中央——温柔占据 舍我其谁 沈阳一线水岸最好的地段，奥体五里河未来城市生活的中心，非这样一个温柔霸气的名字不可。象这样直接传达项目价值的名字，并不会经常出现。 拉德方斯——定义城市的未来 在德斯坦总统和密特朗总统建设新巴黎的提议下，在巴黎城区的西郊一个现代化的新城区涌现了出来，这就是拉德方斯新区。这个高层建筑鳞次栉比的商业新区多少让我想起了上海的浦东，只不过拉德方斯离巴黎城区的距离更远，和老城区古色生