回到消费者王权的时代.doc

回到消费者王权的时代 ????在传统媒体时代，由于媒体在渠道上的垄断性，营销人员可以在“如何打动消费者”的命题上稍稍偷懒，采取推式、甚至阻截式的广告行为。但在信息极度充裕的数字媒体时代，被“惯坏”了的消费者不但可能随时拒绝和逃离广告，甚至还可能被营销者的推销伎俩所激怒，在互联网上迅速组成声势浩大的“反对示威行动”。????在数字媒体营销中，消费者掌握着百分之百的主动权，他们可以选择什么时候，通过何种渠道，获取什么信息——对于营销者来说，过去所有这些内容都是他们考虑的事情，消费者不过是“恰好”又“必然”地出现在这些信息面前。所以，现在对于营销人员来说，是在一个新的命题下来思考捕捉消费者注意力