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服装品牌策划方案
Z61
课程名称:服装品牌策划
姓名:周璐瑶
指导老师:刘瑾
目录
●品牌介绍
●消费群体
●设计理念
立品形象
宣传策略
营销策略
产品VI设计
、品牌介绍
品牌名称z61
品牌理念:以个性化、高品位女装
为定位的时尚品牌
品牌风格:服饰风格明朗、雅致、浪
漫、多变融时尚品位
体,较适合年龄在22-40岁的女
让女性在淡定中展现自信风采和独立
品位,满足高层次女性在生活中多个
场合的着装需求
二、目标人群
年龄:22-40岁的都市时尚女性
收入:250010000
文化程度;受过高等教育,有良好
艺术修养
职业特征:商务精英、自由职业者
文艺工作者等文化型都市白领女
性
生活状态:生活节奏快、办事效率
高、工作能力强、个性鲜明、对
穿衣打扮有独特见解,讲究服饰
造型、着重服饰面料工艺。
三、设计理念
定位于成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
固定
高端线路--【高级成衣】低调奢华的高级女性化线
路,在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素
时尚线路--【高级休闲】时髦精致的女性化休闲线
路,在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计,更为
趋于流行
可变:
主题线路--根据每一季的主题设定强化设计的主题
线路,具有流行性与品牌辨识度
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