农村商业的品牌经济分析.pdf

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原创性声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进 行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人 承担。 论文作者签名:捅穿获日 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保 留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅 和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本 学位论文。 (保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名狲箩师签名参睢日期:益堕缈 IlI东人学硕t学位论文 中文摘要 农村市场是我国市场经济的重要组成部分。随着农村经济的发展,混乱的农村商业 市场对农村经济发展的制约、对农民福利的影响越来越严重。如何建立一格良好的农村 商业秩序,以推动农村商业的健康发展,保护农民消费者的经济利益确,已经成为了一 个迫在眉睫的问题。对此,本文认为,要建立一个有序的品牌信用体制来引导整个农村 商业市场的健康发展. 在这个过程中,商业连锁需要承担起引导品牌秩序的重任,而 商业连锁要想在农村市场有所发展,必需要摆脱原有的旧思路,走一条品牌发展之路。 从目前的研究来看,无论是农村商业市场建设还是商业连锁在农村的发展,都是被 研究者忽视而被市场主体所关注。以致于出现了实践操作远远领先于理论论证。基于这 种状况,本文更多地从农村市场以及连锁商业的实际出发,力图从品牌经济学的视角来 解释目前的状况,并找到商业连锁在农村市场的出路。 本论文的主要观点和研究成果如下: 1.对农村商业现状从品牌经济学的角度进行定位。本文对农村商业市场上混乱的现 状进行总结,并提出,这种混乱现状是由于农村商业在转型期商业形态落后于供求关系 所导致的。这种商业形态的落后,导致了整个农村商业市场配置机制的失灵,中间商利 用对渠道资源的垄断攫取超额利益。而由此所带来的低效率、高成本则由农民消费者和 商品的供给者买单。 2.建立一个有效的品牌信用体制是农村商业的出路。农村市场的特定决定了政府、 道德信用机制作用的有限。因此一个有效的品牌信用机制是其最佳选择。要建立这样的 一个品牌信用机制,商业品牌秩序的确立是关键。 3.农村市场需要商业连锁,也具备商业连锁发展的基本条件。商业连锁是建立有效 商业品牌秩序的不二选择,只有它能够承担引领农村商业秩序的重任。农村市场的市场 容量也足够支持商业连锁的发展。因此,两者是匹配的,而且是相互需要的。 4.品牌经营是商业连锁在农村市场的唯一出路。商业连锁在农村的发展遭遇了困境, 这主要是因为商业连锁在农村走了城市的路子,导致其经营中集中管理和分散经营矛盾 的失衡。对此,商业连锁要扬长补短,发挥其自身品牌信用优势。这样才能克服农村客 观条件的制约和商业连锁自身弊病的限制。 关键词:农村商业连锁品牌 萄葱和 山东人学坝I学位论史 ABSTRACT marketisan Theruralcommercial ofChina’s the importantcomponenteconomy.With of ofrural chaosruralcommercialmarket aserous developmenteconomy.the gives onthewelfareoffarmers.Howtoestablisha orderofcomme

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