产品策略修改稿.pptx

第四篇 营销策略组合;营销组合（marketing mix）;第9章 产品策略;9.1 整体产品概念：从整体看企业的产品力;思 考;9.2.1 产品组合及其相关概念; 产品组合的四个度 ;产品组合示意图; 上图中，海尔集团有四条产品线，产品组合的宽度为4，电冰箱的产品组合长度也为4，产品组合的深度如空调器中小元帅系列，有2种规格、3种颜色，则小元帅系列产品组合深度为6。;意义;9.2.2 产品组合策略;产品线延伸策略;;9.3 品牌策略;9.3.1品牌内容;品牌的内涵; ;品牌设计;品牌命名的思路;　名车品牌大观［1］;　名车品牌大观［2］;　名车品牌大观［3］;　名车品牌大观［4］;　名车品牌大观;9.3.3 品牌之路：名牌是怎样炼成的;怎样塑造品牌形象？;品牌策略;9.4 产品生命周期;2/5/2020;导入期; 一般产品PLC和高科技产品PLC;2/5/2020;2.LPC各阶段的营销策略; (1)改进产品性能，提高产品质量 (2)在适当时机降低价格，以吸引对价格敏感的潜在顾客 (3)增加经销店和销售渠道 (4)广告的目标，从产品知名度的建立转移到说服消费者接受和购买产品上;成熟期 (1)市场改良策略 (2)产品改良策略 (3)营销组合改良策略 衰退期 (1)维持策略 (2)集中策略：把人力、物力集中到最有利的细分市场上 (3)榨取策略：广告费用削减为零，大幅精减销售人员，争取商品被淘汰前的最后一部分利润;　对PLC的认识;案例:“冠生园”的品牌之争;;;;;;;案例分析：