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父辈品牌代际影响中的消费者社会化机制
????一、引言 ????上一代人购买和使用过的品牌会不会为下一代人继续购买和使用？这一问题吸引了大量学者以及“老字号”企业的关注。在品牌长期管理研究中，品牌的代际影响(IGI，intergenerational influence)是一个重要的研究焦点。关于代际影响①，现有文献中主要有广义和狭义两种界定方式：广义的代际影响指上一代人对下一代人的影响，比如Urde、Greyser和Balmer(2007)认为老字号品牌之所以得以传承，是因为上一代人的历史对下一代人产生了影响；而Brown、Kozinets和Sherry(2003)也认为上一代使用者的品牌
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