国外品牌资产研究进展.doc

国外品牌资产研究进展 ????“品牌资产”一词在上个世纪80年代初期首先得到美国广告界的广泛使用(Barwise 1993)，上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视(Aaker, 1991; Aaker and Biel, 1992)。此后，品牌资产一度成为市场研究最为热门的主题，并在20世纪90年代达到高峰。国内符国群(1999)、范秀成(2000)、卢泰宏(2000)、赵平(2003)等著名学者对该时期的成果进行了整理、运用和发展，在国内学术界产生了良好的影响，为推进品牌资产在国内的研究起到了很好的引导作用。但是总的来看，我们对国外品牌资产研究的最新进展关注还有待深入。进入21世纪以