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基于神经营销学的品牌延伸评估探索：对A&K模型的修正
????品牌是一个市场研究中古老而又永恒的主题。由于建立一个新品牌面临着巨大的成本和风险，因此如何利用现有品牌，进行适当的延伸，自然成为企业实践中重点考虑的问题。品牌延伸(brand extension)是指公司在建立成熟品牌后，对新产品继续采用母品牌名称的市场行为。它从20世纪80年代开始被企业所广泛运用。但是，不恰当的品牌延伸，往往会导致巨大的损失。Allard等(2001)总结指出，不成功的品牌延伸可能会伤害品牌资产，或降低对品牌的正面联想，而未来利用该品牌进行新品牌延伸的可能性也会随之降低，甚至造成消费者的负面联想；此外“品牌伞”
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