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学 海 无 涯
西安电子科技大学
《商务谈判》结课大作业
姓名: 许守源
辅修学号: 141002059
辅修专业: 市场营销
1
学 海 无 涯
关于家乐福与康师傅商务谈
判策划书
主方:xx 客方:xx
总经理:xx 总经理:xx
销售总监: xx 财务总监:xx
财务部经理:xxx 市场总监:xxx
公关部经理:xxx 法律总监:xxx
法律顾问:xxx 技术总监:xxx
会议时间: 2015 年11 月25 日
会议地点: 西安
团队名称:xxx
团队成员:xxx
1
第 1 页
学 海 无 涯
目录
一 谈判双方公司背景3
二 谈判主题4
三 双方利益及优劣势分析4
四 谈判目标6
五 程序及具备策略6
六 准备谈判资料8
七 制定应急预案8
八 谈判议程8
2
第 2 页
学 海 无 涯
一 谈判双方公司背景
1.此次谈判的背景
由于通货膨胀的影响,各个行业的物价都在上涨,特别是副食品的价格上涨尤为明
显,影响到人们的基本生活。为此,2014 年10 月底,康师傅在联交所发布公告,从11
月1 日起,将部分方便面产品提价10%,旗下营销占比达3 成的“经典袋面系列”零售
价由每包2 元升至2.2 元。对此问题,为了稳定物价,维护我方的利益,我方要求从加
幅中提成0.1 元。由于我们双方意见与立场的不同,在第一次的谈判中我们双方没有达
成协议。基于希望实现双赢的共同目标,我方与康师傅再一次坐上谈判桌,就恢复上架
的事进行积极沟通,希望能在此次谈判中达成共识,营造出双赢的局面。
2.主方公司分析——家乐福
家乐福(Carrefour)成立于1959 年,是大卖场业态的首创者,是欧洲第一大零售
商,世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有 11,000 多家营运零售单位,业务范围遍
及世界 30 个国家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场:大型超市,超市以及折
扣店。此外,家乐福还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店。
家乐福于 1995 年进入中国后,采用国际先进的超市管理模式,致力于为社会各界
提供价廉物美的商品和优质的服务,受到广大消费者的青睐和肯定,其 “开心购物家乐
福”、 “一站式购物”等理念已经深入人心。如今,家乐福已成功地进入了中国的 25
个城市,在北至哈尔滨、南至深圳、西至乌鲁木齐、东至上海的中国广袤土地上开设了
109 家大型超市,聘请3 万多名员工。在在华外资零售企业中处于领先地位。2004 年,
家乐福(中国)被国内媒体评为 “在华最有影响力的企业”之一。
通过多年的经营,家乐福向中国的商业界输入了大型超市经营管理方面的技能和先
进经验,并对商品采购、营销管理、资产管理以及人力资源开发等各方面实现现代化和
本地化,为当地经济发展做了积极的贡献。
家乐福全球采购中国总部于2002 年9 月1 日正式落户上海,与设在其它10 个城市
的区域性采购中心共同构成家乐福集团在中国的采购网络,负责在中国境内的直接采
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