后消费者的购物决策风格与种群类别研究.docVIP

“80后”消费者的购物决策风格与种群类别研究 ????一、引言????“80后”①是指1980年1月1日以后出生的年轻人群，伴随他们成长的是中国市场经济改革的浪潮、经济全球化的趋势以及互联网的普及。他们追逐时尚、流行，又要张扬个性、凸现自我；他们凭直觉、情感做出购物决策尽显消费激情，又要通过各种渠道收集信息，谨小慎微以做出最佳决策……他们的规模甚是强大，有人说9000万也有人说两个亿。他们是正在崛起的消费群体，他们的消费意识、消费话语正在引导着时代潮流的发展趋势，并将深刻影响市场竞争的游戏规则。????因此，要对“80后”一代消费者进行强有力的营销，就要深入了解、分析他们的心理特征、消费