企业营销道德模糊综合评价及其应用研究.doc

企业营销道德模糊综合评价及其应用研究 ????改革开放以来，尤其是市场经济体制确立以来，随着社会生产力及市场经济的发展，我国企业的营销活动得到了快速发展。但一些企业片面追逐利润最大化，置广大消费者与社会利益于不顾，严重违背了法律与道德原则。诸如在市场上生产和销售假冒伪劣商品；采取不正当手段牟取暴利；制作及播放虚假广告；诱惑及强迫消费者购买等现象时有发生。因此，理论界和实践界都呼吁解决企业营销的道德问题。企业营销道德问题的解决应始于对营销道德的认识，而对这一问题的解决应始于企业营销道德的评价。????一、我国企业营销道德价值取向模型????构建我国企业营销道德价值取向模型是进行营销道德建设