2017年慕思全球睡眠方案最终版.pptx

慕思为什么要坚持做全球睡眠文化之旅 ?;慕思全球睡眠文化之旅，“旅”为何意？;为了让人们睡的更好，自2009年起8年来慕思坚持做 全球睡眠文化之旅;不断尝试从不同的维度 向人们传输健康睡眠文化;2009 见证之旅;慕思向消费者出售的是一种健康睡眠方式;慕思睡眠文化之旅要传输的是什么;一种高端的生活方式和生活态度;？;品牌+销售;与慕思调性相匹配的明星 李冰冰、李健、许巍;#瑜珈+音乐# 高端健康的生活方式;北 美 全球最发达的国家：美国与加拿大 “筑梦之城” 纽约 “宜居之城” 温哥华;公关活动主题; 音乐是睡眠文化的重要组成部分 打造“观、听、享” 一体化睡眠体验;李冰冰 瑜伽之夜 一场身与心的对话 慕思第9届全球睡眠文化之旅启动会 地点：北京 时间：8月11日;;;;武汉 琴台剧院 8月23日;;;;一、预热期（ 8.9-8.11） 慕思寝具官微发布主海报，预告第9届慕思全球睡眠文化之旅即将开始，微博带话题#李冰冰床上瑜伽#传播。 ;直播平台现场直播;微博、微信大号进行传播 #李冰冰床上瑜珈#话题炒作 李冰冰现场录制#床上瑜伽#小视频 粉丝微博参与#李冰冰床上瑜伽#赢福利 抽取北美游;粉丝微博参与 #李健睡眠音乐会# #许巍睡眠音乐会# 为喜爱歌曲投票 赢福利，抽取北美游 发动粉丝对音乐会关注度;直播平台现场直播;创建音乐歌单;启动仪式、音乐会活动现场邀请超过50家核心媒体现场采访报道 多渠道传播活动信息，为品牌造势 ;四、长尾传播期（8.28—8.31） ①??? 借助“李冰冰+李健+许巍MV视频”进行长尾传播； ②??? 微信KOL以营销案例解读的形式，形成品牌二次传播，加深大众 对慕思睡眠文化的理解，并强化“慕思全球睡眠文化之旅”活动的意义。;北美之旅;北美(Northern America)是世界上经济最发达的大洲，其人均GDP超越了欧洲。 北美最主要的两个国家--美国和加拿大均为发达国家，其人类发展指数、经济一体化水平都很高。; 纽约 全球金融中心 梦想开始的地方;领略 自由女神风采; 温哥华 全球最适宜人类居住的城市之一 ; 温哥华是加拿大西部第一大城市，他位于北纬49度、整个城市精致、干净、现代、非常舒服、有蓝蓝的天空、粼粼的水、与庞大的华人群体。;借助公关活动传播慕思睡眠文化理念 提升消费者对慕思品牌的粘性;慕思睡眠文化之旅也是非常重要的销售节点 借助慕思“全球睡眠文化之旅” 推广慕思健康睡眠产品，帮助经销商抢占市场份额，提升产品销量。;8月11日至8月27日 慕思推出“约会慕思 畅享北美之旅” 大型促销活动;为减少消费者选择障碍 方便终端销售员记忆推行 让消费者有更多选择;促销条款：;A、超值新品享特惠;B、花样套床任性购;C、主卧次卧套餐抢;D、抽奖约惠北美游;门店同步抽奖信息;抽奖活动规则：;抽奖步骤：;慕思 儿童;花样套床任性购;818 我们 全力以赴 ！