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（广告传媒）营销年大广 告记忆点 营销 10 年 10 大广告记忆点 自上个世纪初到现在的约十年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要角 色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告， 还有其它。但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只 作简单介绍亦是此意。 阿里巧巧 十个被记住的广告 aliqq 1 、恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊阿里巧巧 “恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊” ，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。连续三 便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为 “恒源祥模式” 。可爱的童音 “羊、羊、羊”成了恒源 祥广告的记忆点。aliqq 2 、保护嗓子，请选用金嗓子喉宝aliqq 自1995 您以广告方式成功打开市场的金嗓子喉宝，其广告操作极其简单但很实用。这条即没有诗情 画意，又没有大腕明星的广告，不厌其烦地播放了 8 年，使其家喻户晓。 3 、孔府家，叫人想家 如果说孔府家当年借《北京人在纽约》而作的广告使其一炮走红的话，那么广告中的这句话却真真为 品牌的延续发展预留了足够的空间。当然，也成了品牌的第一记忆点。 阿里巧巧 4 、英特尔，噔噔噔噔 绝对强烈的广告记忆点还来自英特尔的声音识别。一提英特尔，那四声蕴涵了坚定、信心、品质的声 音是不是又一次回响在我们耳畔？aliqq 5 、高露洁，没有蛀牙 有一个笑话：大学老师讲完微积分后问大家：学习微积分，我们的目标 “没有蛀牙！”学生 回答道。随是一个笑话，却反映出了高露洁的深入人心。 “没有蛀牙”，显然成了高露洁广告的最大 记忆点。 aliqq 6 、农夫山泉有点甜 或许正是人们因为对 “甜”的怀疑使得该广告深入人心。这句简单得不能再简单的广告语成了农夫山 泉的第一记忆点。暗示的品质的 “甜”字则成了其品牌价值的集中体现。 7 、收礼只收脑白金 虽然很多人都在批评脑白金的广告，但它的广告却真正让大家记了个牢固。直白的表述传达了坚定的 定位概念：礼品。 阿里巧巧 8 、喂，小丽呀aliqq 步步高的这支广告因为幽默而被大家记住。在电视上千篇一律的叫卖式广告时，突然的幽默一下子赢 得的观众的好感。该片在成就步步高的同时也成就了一广告明星。 “喂，小丽呀？”是幽默广告的点 睛之笔，成了该广告的记忆点。aliqq 9 、希望工程的大眼睛阿里巧巧 “希望工程”也是一次经典的营销传播运动。而在这规模浩大的营销传播中，被人记住的恐怕当 “大 眼睛”莫属。 “大眼睛”是成了希望工程的第一记忆点。 “大眼睛”强烈的视觉冲击不但让人们记住 了，而且还触发及人们内心深处的爱心，震撼人心。 aliqq 10 、沙市日化，活力28 虽然活力28 早已失去了往昔的 “活力” ，然而该广告词却依然印在人们的心海里，虽然它已经没有 什么意思了。然而没有意义的记忆对我们启发或许更大。 对中国广告的启示 aliqq 1 、广告贵在坚持； aliqq 大量投放是广告被人记住的基础，我们不浪费笔墨。我们得到的启发是广告贵在坚持，如果不坚持， 隔几日换一个，大家还是记不住的，上面的十个广告且不谈创意本身，却都因做到了 “数十年如一日” 才被大家记住的。你的品牌坚持了吗？片子天天换，要让大家记住什么呢？ aliqq 2 、叫卖式广告依然有效； 大多数的中国老百姓在消费方面还不成熟，所以我们说中国的市场还 “大忽悠”市场，你一忽悠， 你一叫卖，大家就认你了。近来批评 “金嗓子”8 年一个声音的人不少，但是为什么不换？根本上还 在于广告对市场有效，最起码企业自己认为是。 3 、没有记忆点的广告不是好广告； 阿里巧巧 广告首先要让人记住，但如何让人记住，你得提供一个让人记住的东西，观众不可能记住广告的全部， 只会记住最突出的一点，这就是广告中的记忆点。哈六药的广告奇猛，但试想，广告一听还有谁会记 住？不能提供让人记住的记忆点，这是广告最大的失败。 阿里巧巧 4 、 “煽情”的广告怎么做？aliqq “大眼睛”是很 “煽情”的一个画面，直达观众内心深处，震撼人心。 “妈妈，洗脚”篇和 “妈妈， 我能帮你干活了”篇 “共鸣论”的实践，应该说赢得了部分天下父母心之共鸣。而相较之下，雕牌 牙膏的 “我有新妈妈了”篇却是失败之笔。首先新产品上市不宜做情感诉求，其次， “后妈”毕竟很