网络经济环境下企业跨国经营中网络品牌战略的思考.pdf

网络经济环境下企业跨国经营中网络品牌战略的思考 摘 要 随着我国加入WTO，越来越多的国内企业开始关注如何构筑自己在全球 市场的核心竞争力.而拥有一面知名品牌无疑是企业最希望得到的竞争优 势.网络经济时代，网络具有强大的影响力和传播力，利用网络塑造企业 品牌并参与国际竞争，将网络品牌纳入企业整体品牌战略已成为不少有前 瞻性企业的选择。本文以理论分析为主，运用经济学的一些方法对网络经 济环境下企业跨国经营中的网络品牌战略进行研究.本文首先对传统品牌、 品牌战略的内容进行回顾，紧接着，对网络品牌的构成、特点和视觉形象 等核心要素进行了解析，并从经济学角度对网络品牌进行分析，从整体上 完善了人们对网络品牌的理解。最后，在我国企业跨国经营的总体架构中 对网络品牌战略进行了理性思考，分析了网络品牌在企业跨国经营中的作 用，阐述了企业在网络环境下如何运用企业网站、电子邮件、网络广告、 搜索引单和博客等网络平台和工具提升企业网络品牌的影响力，以成功实 施网络品牌战略，从而实现提升企业国际竞争力的目标。 关键词:网络品牌 跨国经营 品牌战略 S0METHINKINGABOUTNETW0RKBRANDSTRATEGY OFENTERPRISES，TRANSNATIONALOPERATIONUNDER THECYBERECONOMICENV】RONMENT ABSTRACT AsChinaueteredWTO，moreandmo作domesticentePrrsiesbgeanot Payatteootinoth眯 ofbuild场eirocpe.心omPetivtienessinglobalmarkeL Withoutodu从，ot won a afmous brand 坛 伪e most desi邝d cor-ecomPe对幼ven璐 ofr.terl，rises.hhteCyberceouomicage，uewtork has POweurflinfiuenceP0werandc0mnIunicati0npower.Sosome P功sPec灯veeoterprsiesusene伽orkotbuildhteirbrand，take Partin interna6onalocmPetition，andbringnewtork brandinottbeirintegral brandstrateg黔Thisthessimainlyusestheo代ticalanaylsis，馏earches neWtorkbraudstrateygofenterPrsies，transnational0Peratiouunderthe ycbereocno.iceu讨ronment勿usingmetbodsofeconomic.sAt 五花仁thsi thessirve iwesthecontentof tradiOtinalbraud，brandtsrat理孚 Theu， ana行ezs ocnstitutiou，charactersitic，vsiuali口ageandtheothercore一cot比 ofnewtorkbrand，analyzes伍ene巾即orkbraudrofm比epoiutofviwe of eocuomics aslo，this钾rt integralyli口Prove，ourundersatndingof coonoat石皿ofnewtorkb邝nd.Atalst，ni由erfameofChineseentePrrsies， rtansnationaloPeraotin，htethessiocnsiders ne幻汗orkbrandstrateyg rationalyl， ana】yzes hteufnctiouofnewtorkhraodiuentePrrsies， 扮aosuatoinaloPeration，exPa 0.hwo otusecommercenetsite，-emaiL ne幻即ork advertisemen‘esarchengine凡blog andhteothernewtork PlaOftrmsandot0siotavdancetbeiununecePwOerOfente印rsies，ne幻叶ork brand，soasotac加al泳 。e俪ork brandstrateygsucc韶suflylandachie