长春公主岭经纬岭秀城推广和VI系统.pdf

长春公主岭 经纬岭秀城推广和VI系统 项目推广策略 项目推广策略 整体推广节奏 工程 配合 工地围挡 广场示范区 样板房建成 样板房建成开 建议 售楼处改造 建成 开放 放 7月 8月 9月 10月 11月 12月 阶段 筹备期 蓄水期 开盘期 持续期 划分 让客户建 实景展示，让 开盘引爆项 通过首发成功的巨大影响、客 推广 立广泛、 客户在内心产 目，让客户 户关系维护活动，对目标客户 目标 良好的印 生强烈的震撼 最大限度追 产生吸引和关注，形成良好口 象和认同 和追逐欲望 逐购买 碑，促成后期老带新 工地围挡、 “四优”住宅 开盘活动 业主联谊活动 营销 户外、DM等 产品品鉴会 事件 形象出街 广场、样板房开放 路演活动 给业主贺年 ●工地现场围挡 ●品质住宅价值 ●开盘前媒体 行销 包装 炒作 炒作 ●业主关系维护 工作 ●户外、电视广 ●户外、电视广 ●新闻炒作： ●老带新 告覆盖全城传播 告覆盖全城传播 项目开盘—— ●剩余产品宣传，客户积累 ●印刷品、销售 ●DM、短信等渠 岭城进入品质 道具制作 道迅速传播 住宅时代 传播主题 “四优”品质住宅 打造 “四优”品质住宅，开创岭城品质住宅时代 “四优”——优科技、优户型、优景观、优物业 形象广告风格（示意） 创意阐述：岭城，一座即将进入房 地产大开发时代、进入高品质住宅 经纬·岭秀城，引领岭城高品质住宅时代 时代的城市。岭秀城，作为高品质 的住宅代表，将引领城市的品质时 代到来。前期形象将着重体现出岭 秀城领袖的风采，最大程度地表现 出其在岭城的领导者地位，迅速树 立项目在市场中的高端地位。 推广策略 高调入市，全面轰炸 项目用“高品质住宅”概念，引领岭城高端住宅的概念入市，以高品质、 高姿态引起市场关注，从开始就树立起高端项目的形象。 用全新的工地形象、岭城首个户外的地产广告、电视、活动、短信等 渠道，进行全方位、全面信息轰炸，在短时间内在市场中造口碑，树立 项目高调入市形象。 项目在体现开发商造优质住宅的思想、结合当地情况，用“ 四优”高品 质住宅的概念，全面宣传项目优越的户型产品、科技