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比特飞翔KOL 大数据挖掘 使社会化营销有据可依 目录 一、需求背景 二、比特飞翔大数据能力 三、应用场景 需求背景 1、社会化营销越来越受重视 据相关数据分析，2017年在社媒平台的广告市场中，微信占有率高达68%，视频平台起步晚，但 势头强劲，占有率已达到19%左右。据权威机构统计，有72%的品牌表示会在2018年增加社会化营 销投入，其中63%表示重点将在网红、KOL上推广。 广告在社媒上的投放，网红/KOL营销被视为重中之重，超过品牌对自身公众号的运营。随着短 视频、直播等视频类社交娱乐的兴起，“网红、达人”这类“新型的KOL”也愈加受品牌青睐。 2、KOL营销需要有据可依 水军横行，让69%的KOL影响力数据丧失真实性，品牌在选择投放平台时，急需客观、权威的 KOL评估数据。 需求背景 3、社交娱乐视频化 抖音走红是短视频大爆发的一个缩影，市场呈现出“南抖音、北快手”的争霸局面。据权威机 构估计，2020年短视频市场规模将超过300亿，基于短视频平台的广告营销成为品牌营销的新大陆。 随着短视频、直播等视频媒体的兴起，KOL营销进入视频时代，并表现出极强的吸引粉丝能力和 广告投放转化率。 4 、媒体运营垂直化 KOL平台的垂直化趋势越来越显著，随着KOL加速垂直化、专业化，“术业有专攻”将成社媒运 行发展的新趋势。 密集的曝光率提升了社交媒体的影响力，粉丝由加好友点赞逐渐发展为关注社交媒体的周边， 极大提高了品牌在社交媒体上的影响力。 大数据能力 1、强大的数据采集能力 支持平台采集及字段如下 大数据能力 2、强大的数据挖掘能力 比特飞翔依靠对运营商7亿用户的海量访问大数据，可对kol的用户真实行为数据进行挖掘，以下以微信 KOL年糕妈妈为例 微信号 月pv 月uv kol的月pv、月uv 年糕妈妈 1118161 kol的24小时各时段用户活跃统计 kol的一周用户活跃统计 大数据能力 kol的用户画像分析包括年龄、性别、兴趣、地域、城市等 大数据能力 两两kol的用户重合度分析 大数据能力 3、海量的kol账号资源 微信：监控数十万活跃公众号及保有1000w+微信账号存量list 微博：监控数万活跃微博大号 短视频：监控数万各平台活跃头部KOL账号 持续不断收集活跃账号并加入监控 4 、强大文本处理能力 基于监督学习的公众号分类标签的标注 基于无监督机器学习的公众号发布内容解析与聚类 基于大数据计算集群的公众号影响力计算 应用场景 1、提供Kol的多维度数据，更客观的评估kol账号 通过采集因子+挖掘因子的双因子数据，可以发现kol是否上妆，尤其挖掘因子更 能反映真实用户的阅读情况。 应用场景 2、为kol广告投放提供策略支撑 孕婴育儿类KOL的用户关注度较为集中，成长公社前四个都是同一主体运营我是 个妈妈和其他KOL重合度较低，运营痕迹弱 应用场景 3、根据用户画像，为广告精准投放提供依据 西瓜KOL用户群体兴趣前五排序基本一致，后五类兴趣根据KOL 内容性质，排序 有较大变化，比如广场舞，糖糖的美食日记更更关注家居生活 应用场景 4 、及时发现潜力KOL，快速触达 根据用户实际访问频次，周期性挖掘KOLlist，快速发现爆发账号 谢谢