单元产品生动化.pptx

;什么是产品生动化?;产品生动化;;为什么产品生动化重要呢?;产品生动化标准;;;;;产品/设备位于当眼处 店堂内, 在货架, 陈列架和冷冻设备内的百事产品, 应该: 最先被消费者看到的饮料 醒目, 容易拿到 与冲动型产品相邻, 如: 休闲小食, 巧克力等  仓库内: 百事产品应放在最易提货的位置;产品应保持清洁并在标明的保质期内 我们承诺向消费者提供高质量的产品 产品有一定的货架保质期 生产日期印于包装上以便检查保质期 产品应内保质期内消费;;生产日期在产品上的标示位置因包装而异;正是因为产品质量会随着时间和温度而发生变化, 因此, 我们必须注意: 不能让我们的产品在货架, 堆头, 仓库内存放太久 不能让我们的产品曝露在阳光下 轮换旨在保持产品新鲜优质, 它包括: 将旧货移到好卖的地方，如：冰柜… 将旧货移到消费者最易拿到的地方，如：冰柜，收银台… 将产品从仓库搬到销售区域;产品生动化的原则;1. 第一位置;18;品牌的排列顺序 ; 品牌占有面积 ;保持一致性非常重要 ;售点广告 (POP)的用途 ; 确认在视线高度最显眼的位置 寻找售点广告最可能保留较常时间的位置 避开其它售点广告过于集中的地方 争求客户许可，将旧售点广告清除并清洁周围区域 坚持由自己放置购货点宣传材料(POP) /标牌 定时清洁和更新售点广告 确保每个售点拥有售点广告或标牌;百事 2 升 5.60元/瓶; 每一种包装在陈列时应把中文商标面向消费者以增强视觉效果和突出品牌选择;新货在后排; 货架、展示柜/冰柜等一切销售百事产品的陈列用品都应保持干净整洁;陈列效果图 – 小店;百事冰柜陈列标准;百事冰柜陈列标准;客户代表在我们的产品生动化中的职责;; 确保各SKU 均有充足的库存 为百事产品, 货架和冰柜争取最佳位置 所有百事产品, 依照陈 列标准放在一起 瓶上 的百事商标面向消费者 清洁货架、瓶身和 售点广告 (POP) 使百事产品享有公平合理的陈列空间 从百事陈列架上和 冰箱内移走竞争对手的产品 将购货点宣传材料放在醒目和客流量高的区域 检查标价, 确保醒目明确 调整仓库内存货位置 按照先进先出的原则, 轮换仓库, 货架和冰柜??的产品;第一位置 产品轮换 全线分销 面位;第一位置 我们要使自已的产品成为消费者进店后第一眼看到的饮料。所以,我们要考虑 消费者者经过的路径, 确保我们的产品和设备是他们第一个看到的碳酸饮料 轮换 轮换,清洁和陈列是我们常规服务的一部分。正确的产品轮换能使消费者购买 到我们最优质的产品。 . 产品轮换是指售点内现有产品应排放在新到货品的前面 全线分销 每一类型的售点和陈列设备都有具体的陈列标准。这些标准要求所有售点都 应该做到品种齐全, 备货充足, 优质美味. 售点内产品的种类多少会影响消费者的购买。; ;面积/ 销量比 这一术语提示我们，软饮料所占的陈列面积应该表明我们在此售点 所占的销售份额 不同品牌占取的不同陈列空间,显示出现在不同品牌的销售量。良好的 空间管理有助于防止断货. 断货 售点内, 任何一款产品的卖完, 即是断货.