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（广告传媒）中国互联网 电视市场未来发展趋势报 告 2011-2015 年中国互联网电视市场专项调 研及未来发展趋势报告 互联网电视的应用发展，在国外已经逐步成为电视产业发展的趋势，从最早 的企业推动，如APPLE 推出基于互联网影视的 APPTV 业务发展到运营商参与，如 韩国 Hanaro 电信推出融互联网TV 、IPTV 和下载等互动服务；美国 Comcast 和 TWC 提出 “电视无所不在”计划；新电视业务，以电视机为终端，已经不仅仅是借助 IP 网络存储，更多是借助互联网平台的内容聚合效应。在国外发展具有其商业基 础，用户有付费意愿，内容商版权收入有保证，相关准入政策有法可依。而在中 国，则是现实环境严重束缚了产业发展。 中国报告网发布的《2011-2015 年中国互联网电视市场专项调研及未来发展 趋势报告》共十章。首先介绍了中国互联网电视行业市场发展环境、中国互联网 电视整体运行态势等，接着分析了中国互联网电视行业市场运行的现状，然后介 绍了中国互联网电视市场竞争格局。随后，报告对中国互联网电视做了重点企业 经营状况分析，最后分析了中国互联网电视行业发展趋势与投资预测。您若想对 互联网电视产业有个系统的了解或者想投资互联网电视行业，本报告是您不可或 缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部 采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据 主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统 计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章互联网电视产业发展分析 第一节国内发展互联网电视产业的用户背景 一、宽带用户数 二、人均可支配收入 三、家庭住户数 四、彩电市场规模 五、数字电视用户数 第二节互联网电视发展的阶段性标志 第三节互联网电视产业用户数及收入数预测 第二章中国互联网电视产业发展综合分析 第一节中国 IPTV 市场发展分析 一、中国 IPTV 牌照运营商现状分析 二、中国 IPTV 市场仍需进一步发展 三、中国 IPTV 市场期待破局 四、中国式 IPTV 在磨合中发展 第二节中国 IPTV 产业链分析 一、内容供应商的发展以渠道为主 二、频道运营商发展仍有缺失 三、广电运营商承担角色混乱 四、电信运营商业务定位不明朗 五、生产厂家积极推进市场发展 第三节中国互联网电视市场存在问题综述 一、制约中国 IPTV 发展的主要问题分析 二、阻碍中国 IPTV 发展的几个因素 三、IPTV 面临标准、市场及政策 “三重门” 四、国内 IPTV 发展存在硬伤 五、IPTV 的发展面临的五大障碍 六、中国 IPTV 产业链存在六大问题 第四节中国互联网电视发展对策分析 一、中国 IPTV 发展需要更多耐心 二、中国 IPTV 业务成功关键发展因素分析 三、应对 IPTV 发展瓶颈的策略分析 四、IPTV 共赢需要产业链环节联盟 五、发展 IPTV 需要突破思维短板 第三章中国互联网电视运营态势分析 第一节 IPTV 运营模式分析 一、IPTV 的运营模式概述 二、中国的 IPTV 运营模式和美国的差别 三、互联网电视的产业链包括五个环节 四、中国 IPTV 建网及运营模式 五、三种策略来降解广电、电信的冲突 六、中国各地 IPTV 运营模式比较分析 第二节中国 IPTV 的商业、业务盈利模式分析 一、IPTV 的商业模式与赢利模式分析 二、中国 IPTV 业务模式分析 三、IPTV 的业务及其商业模式的创新趋势 四、中国 IPTV 商业模式及监管政策探析 第三节中国三网融合分析 一、IPTV 和三网融合概述 三、PP 互联网电视 四、IPTV 是促进三网融合的开端 五、IPTV 发展触动 “三网融合”监管本质 第四节中国 IPTV 运营标准状况 一、IPTV 标准制定凸显中国力量 二、IPTV 通信行业标准的发展状况 三、IPTV 技术与标准存在多种问题 四、中国 IPTV 不能简单套用 “洋标准” 五、IPTV 标准面临的问题及发展对策 第四章中国互联网电视行业发展环境分析 第一节国内互联网电视经济环境分析 一、GDP 历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 三、2011 年中国互联网电视经济发展预测分析 第二节中国互联网电视行业政策环境分析 第五章用户对互联网电视机的消费行为分析