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学 海 无 涯 产业经济学分析 张掖市家电零售市场行业SCP 分析报告 学院： 经济管理学院 班级： 经济学122 班 巩旭东 张掖市家电零售市场行业SCP 分析报告 摘要： 张掖市家电零售市场经过一段时期的发展，已经形成了基本能够满足市场需 要的供给格局，但是也存在着家电零售企业的经营策略单一、缺乏整体创新等诸 多问题。目前张掖市家电零售市场行业发展现状如何呢？我们通过哈佛学派产业 组织理论，从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面对张掖市家电零售市场行 业进行了分析，从而深入了解张掖市家电零售市场行业发展情况。 关键词： 家电零售 市场结构 市场行为 市场绩效 家电连锁 1998 年以来，中国家电市场渠道发生革命性变化，专业家电连锁企业凭借 专业化的管理，规模化的集中分销，以及国内家电制造业整体产能过剩所导致的 对优质渠道的严重依赖，逐步成为家电零售业的主流。家电连锁商跑马圈地地扩 张，同样影响到了张掖。 一、市场结构 市场结构，是指对产业内企业间的竞争程度及价格形成等产生重要影响的市 场组织特征，具体而言是指特定行业中企业的数量、规模、份额及相互关系，以 及由此决定的竞争形式。 1、市场集中度 1 学 海 无 涯 市场集中度是SCP 分析框架中决定市场结构的首要因素，与市场垄断力量的 形成密切相关。本文将以CRn 指标、赫芬达尔-赫希曼指数指标来衡量张掖市家 电零售产业的市场集中度情况。 （1）行业集中度：指行业规模最大的前几位企业的有关数值 X （可以是产值、 产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额。计 算公式为： 式中：CRn 产业中规模最大的前n 位企业的行业集中度； Xi 产业中第i 位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人 数、资产总额等数值； n 产业内的企业数； N 产业的企业总数。 通常取n = 4 或n = 8 张掖市家电零售行业销售额前四位的企业是国美、苏宁、新乐超市、河西大 厦。具体如下表所示： 表1 张掖市2014 家电零售行业销售额前四位的企业 名称 销售额 市场份额 国美 32.6% 苏宁 30.7% 新乐超市 15.8% 河西大厦 10.8% 表2 张掖市2013 年家电行业销售额前四的企业 名称 销售额 市场份额 国美 31.4% 苏宁 29.9% 2 学 海 无 涯 新乐超市 16.6% 河西大厦 9700000 10.5% 表3 张掖市2014 年家电行业市场集中度