汽车营销技术课件 项目单元一.ppt

福 特 ? 福特成立于 1903 年，由亨利 . 福特先生创立创办于美国底特律市。福 特汽车公司是世界最大的汽车企业之一为世界汽车的发展做出了巨大 贡献。 ? 主要品牌有福特、林肯、路虎、水星、阿斯顿 · 马丁、美洲豹、马自 达、沃尔沃。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业 - 福特信贷 (FordFinancial) 、全球最大的汽车租赁公司 - 赫兹 (Hertz) 及汽车维 修公司 -Kwik-Fit 。 戴姆勒 -- 克莱斯勒 ? 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于 1925 年。其 汽车销售额在全世界汽车公司中名列第九。 ? 1998 年 5 月 7 日，戴姆勒 · 奔驰公司和克莱斯勒宣布两家汽汽车生产商 合并，组建了戴姆勒 -- 克莱斯勒集团公司成为全球第二大汽车生产商 ，世界第五大汽车公司。 ? 戴姆勒－克莱斯勒公司 2007 年 10 月 04 日发表公报称，该公司已更名 为戴姆勒股份公司，从而正式完成了德国戴姆勒与美国克莱斯勒的分 离程序。 ? 目前拥有奔驰，克来斯勒， JEEP ， SMART ，迈巴赫等品牌 戴姆勒 -- 克莱斯勒 丰 田 ? 车到山前必有路，有路就有丰田车 ? 丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社， Toyota Motor Corporation ） , 成立于 1933 年。创始人为 丰田喜一郎 。丰田汽车公 司自 2008 始逐渐取代 GM 而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。 ? 目前丰田的著名品牌有丰田，凌志。著名车型有花冠，佳美，霸道等 ? 丰田在中国的合资车型 ? 一汽丰田：新威驰、锐志、卡罗拉、皇冠、花冠、普锐斯。。。。。 ? 广汽丰田：凯美瑞、汉兰达、 大 众 ? 大众汽车公司创立于 1937 年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产 量居世界第五位。大众汽车创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍 。 2009 年 5 月 7 日，在经过长达 4 年之久的收购大战之后，保时捷和 大从合二为一，打造出一家拥有 10 大品牌的欧洲最大汽车制造商。 ? 目前拥有大众，奥迪，斯柯达， 兰伯基尼，布加蒂等品牌。 雷 诺 ? 雷诺公司创立于 1898 年 10 月，由路易 · 雷诺在比扬古创立雷诺工厂， 后改组为雷诺股份有限公司，生产各种车辆。第一次世界大战中大发 战争财，成为当时法国最大的工业企业之一。第二次世界大战期间， 为德国法西斯生产武器和军火， 1944 年 9 月被法国政府接管，路易 · 雷诺被惩处。 1945 年被收归国有，由政府委派董事长，组成管理机 构，并改用现名。 ? 商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体， 表示 雷诺 能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。 ? 目前拥有雷诺 、日产等品牌。 标致 ? 标致汽车是世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司。创立 于 1890 年，创始人是阿尔芒 · 标致。 1976 年标致公司吞并了法国历史 悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械 加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。 ? 商标图案是蒙贝利亚尔创建人的家族徽章。据说其祖先曾到美洲和非 洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物 — 狮子，为此就用狮子作为本 家族的徽章。 ? 主要品牌有标致，雪铁龙。 宝 马 ? 宝马（ BMW ）是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业 的先导。宝马公司创建于 1916 年，总部设在幕尼黑。宝马汽车主要 有 3 、 5 、 7 、 8 系列汽车及双座蓬顶跑车等。目前拥有 MINI ， 宝马 ，劳斯莱斯等品牌。 ? B.M.W 是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马 所在地巴伐利亚州的州徽（在前面宝马标志的旁边）。宝马汽车公司 是以生产航空发动机开始创业的 , 因此很多人以为标志代表旋转的螺旋 桨，但事实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非常简单 , 蓝白相 间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利 亚州的纯正血统。 本 田 ? 本田汽车公司于 1948 年成立，是世界上最大的摩托车生 产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。 创始人是传奇式人物本田宗一郎。 ? 图形商标： H “本田”日文拼音“ HONDA ” 的第一个大 写字母。本田汽车商标中的字母“ HM ” 是 “ HONDAMOTOR ” 的缩写，在这两个字母上有鹰的翅 膀，象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量”。 ? 著名车型有 CRV 、雅阁，思域、飞度等。 菲亚特 ? 菲亚特汽车公司是意大利著名汽车制造公司，始建于 1899 年 7 月 , 总部位于意大利都灵市，创始人是乔瓦尼 · 阿 涅利。它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。 ? 目前拥有菲亚特，