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营销培训 销售谈判技巧培训内容 销售谈判技巧培训内容 （一）培训人员的基本素质和行为准则 观念乃人们生活中的基本行为准则，人类的任何活动都是在一定的观念下进行的 它决定着推销员的推销目的、推销态度，影响着推销员对各种推销方法和技巧的运用， 也最终影响着企业和消费者的利益。! 经营观念 推销人员在推销过程中，首先推销的是自己，其次是推销商品的功能，最后才是推销商 品本身。 推销是一种人与人直接打交道的过程，首先就要求你自己得被顾客接受，而千万不能引 起顾客的恶感。顾客看着你就不舒服，唯一的愿望可能只是想早点打发你走。 在自己已为顾客接受之后，接下来应该怎么办呢？这时应避免在接进入产品，片面强调 产品的本身如质量、外观等，因为消费者之所以购买，并不是因为产品质量好，外观漂 亮，而是因为他有着某种需求。 完成了第二个步骤，才可开始第三步，即进行商品本身的推销，让他们感到自己所提供 的产品或服务的优良之处。许多消费者在购买时，都属非专家购买，对其所购的商品了 解不多，且他们对商品的感觉，常常很容易受外界的诱导。因此，这就要求推销员能深 入地了解产品的特点，并把他们完完全全地展示在客户面前。 （一）推销中的基本礼仪 1）推销员的容貌外表 推销员给顾客留下的第一印象就是他的外表形象，这对于相互沟通的效果影响颇 大。首先，要使你的外表在顾客眼中顺眼，其次，要抑制自己的癖性。 2）推销员的服装打扮 作为丽岛花园的营销人员必须在工作时间穿着丽岛制服。 3）推销员的笑容 笑容是推销员的一项不可缺少的基本功。作为一个现代的推销人员，若能自然熟练地运 用笑容，在推销时，则易于打动顾客的心，这无形之中等于增加了一大笔财产。有些推 销人员不太注意自己的仪表、形象，认为这都是小节，结果招致顾客的讨厌，归结为如 下几类： $ 死板，性格不开朗； $ 说话小声小气，口齿模糊不清； $ 过于拘谨； $ 轻率； $ 老奸巨滑； $ 脸皮厚； $ 傲慢自大。 $ 推销员的素质 $ 要有良好的道德素质。推销员首先要具有正确的经营思想，良好的职业道德； 要具有高度的责任感和强烈的事业心； $ 要有敏锐、深刻的观察能力。一个好的推销人员要有较高的观察和分析能力， 眼观六路，耳听八方，及时掌握本企业所经营的产品的市场行情； $ 具有良好的服务态度。推销员不只是企业的代表，也是消费者的顾问，善于掌 握推销机会，主动创造形成推销机会的条件； $ 具有说服顾客的能力。!相信你自己；相信你的产品；#相信你自己所代表 的企业，只有相信这三点才会产生积极性和动力，继而才能成功； $ 具有丰富的知识。!企业知识。推销员应熟悉企业的历史及其在同行中的地位， 企业的销售策略、产品的定价策略、付款方式等有关销售知识；产品知识；#用户知识。 （二）顾客的分类 无数的事实表明，企业（推销员）的产品之所以能卖出去是因为企业的产品能满足顾客 的需要。要做到这一点，推销员就应该掌握顾客可能产生的心理活动和消费行为。 顾客心理面貌包括心理过程（即对商品的认知、情感、意志）和个性心理特征（能 力、气质、性格等）两个方面，每个顾客都带着不同特点与推销员洽谈。 按性格区分顾客的类型 $　忠厚老实型 这是一种毫无主见的顾客，即使推销员对商品的说明含混带过，他还是会购买。会谈时 关键是要让他点头说好，顾客在不自觉中就完成交易了； $　自我吹嘘型 此类顾客喜欢自我吹嘘，炫耀自己见多识广，才能卓越。凡事喜欢发表意见，高谈阔论， 自夸自擂。推销员首先当是一个忠实的听众。自我吹嘘型顾客还有一个特点是，他心里 明白，吹牛归吹牛，但凭自己粗浅的知识，是绝对不抵一个专业推销员的。对付这类顾 客，你不妨设个小小的陷阱，以退为进，然后告诉他： “先生，我想你对项目的优点和 情况已经很了解了，你想订购哪一套？”此时此刻，为向周围人们显示自己的能力，他 会毫无顾忌地与推销员商谈成交的细节。 $　冷静思考型 此类顾客遇事冷静、沉着、思维严谨，不受外界干扰。这类顾客大都具有相当的学识， 且对商品也有基本的认识和了解。推销员在介绍时必须从产品的特点着手，谨慎地应用 逻辑引导方法，多方举证、比较、分析，将产品的特性及优点全面向顾客展示。推销建 议只有经过顾客理智的思考和分析，才有被接受的可能。及精确的数据、恰当的说明、 有力的事实来博得顾客的信赖。推销员的态度必须谦和而有分寸，千万别显露出一副迫 不及待的样子。 $　冷淡严肃型 这类顾客总是显现出一副冷淡而不在乎的态度。因为他从不认为这种商品会对他有何重 要性，而且根本不重视推销员。一种是外冷内热型