宝马企业管理作业.doc

社会学院学院 （2）班10班学号姓名宋欢欢 宝马企业管理 一、 企业简介 BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造 中国大陆、香港与早年的在商，总部位于慕尼黑。BMW 台湾又常称为“宝马”。集BMW一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。（劳斯莱斯）Rolls-RoyceMINI和、团拥有BMW小型车到顶级豪华轿车各这些品牌占据了从三个品牌。团成为世界上唯一一家专集使BMW个细分市场的高端，造商。高档意味着“附加注于高档汽车和摩托车的制有清晰的品牌形象，其产集团的品牌各自拥值”。BMW能、技术含量和整体品质动感和动力性品在设计美学、在这些品牌可以给用户提供切实的附加值。等方面具有丰富的产品内涵，因此，集团期望获得较高的单车利润率，从而继续保持赢利性增长，并BMW此基础上， 确保公司在未来的独立地位。 二、车标及其含义标志的色彩和组合来的意思，车制造厂汽 （在前面宝马利亚州的州徽巴伐自宝马所在地航空边）。宝产马汽车公司是以生志标的旁代表志因此很多机开发动始创业的,人以为标其实蓝白标，但事实并非如此，旋旋转的螺桨蓝白相间的图案,非常简单的意义形记对称图用来提醒宝在是公司所地巴伐利亚州的州徽， 伐巴利亚州的纯正血统。马来自 三、宝马公司的管理方法 （1）收购并且向全球发展个宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120系列汽车及85、7、、年生产各种车辆国家。1997120万辆。宝马汽车主要有3欧宝和福特汽车公司购买它目前，双座蓬顶跑车等。宝马正处于事业兴盛时期：缸发动机及电子设备，还与缸柴油发动机；劳斯莱斯集团不仅采用它的126的年宝马集团收购了英国陆虎汽车公司1994其共同研究生产新的航空发动机；年，宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南；(RoverGroup)1998 卡罗来那州的新厂也落成投产，这是在美国的第一家外国高档汽车生产厂。 2（）重视技术革新宝马公司历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能高档汽车设定新标准。同时，宝十分重视安全和环保问题。宝马在“主动安全性能”和“被 动安全性能”方面的研究及其FIRST(整体式道路安全系统)为公司赢得了声誉。 （3）改名 1992年以前，BMW在中国并不叫宝马，而被译为“巴依尔”。这是因为BMW的全称是 “BayerischeMotorenwerkeAG”。那时的宝马虽然在国外已经声名远扬，可中国人对这个汽车品牌却还十分陌生。中文名改为宝马之后，受到消费者关注，销量也逐步扩大。“宝马这个名字突出了与BMW车系高贵豪华的气质，又与中国传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。”宝马的中国高层曾经这样解释“宝马”名字的由来。 （4）分布全球的营销公司 汽车是一个拥有16座汽车制造工厂，员工总数超过十万名的大企业，每年制造100万辆汽车。透过分布全球的120个国家的行销公司，宝马公司所建立的顾客群达千万人之众，奠定了宝马名列全球12大生产交通运输工具集团之一的地位，产值名列全欧第7位，销售额居第5位。 （5）注重调整创新 1993年，大多数国家的汽车制造业被卷入一个全新调整时期，处于汽车王国的美国制造厂商早在八十年代就被迫进行传统结构的修正，欧洲、日本也在不景气中开始类似的重新改组，面对低迷的市场，宝马适时地采取行动，整合市场定位和提高生产力策略，绕过了汽车市场的低谷。当年，宝马是德国唯一能够避免减时工作却又能创造利润的汽车制造商，交车数量达到534397辆，维持了汽车市场中高级豪华车种最成功厂牌的地位。“如果你只是跟着别人的步伐，那么你就不要期望能够超越它。”这是宝马公司总裁Pis—chetsider在表述其公司哲学时的一句名言。 宝马汽车制造商于1985年首次在新加坡成立了亚太区域分公司，九十年代，他们抓住国际汽车市场调整和亚洲中产阶级崛起的机遇，制定了一系列市场方略，诸如提高销售量和市场占有率，使宝马成为高级车市场的第一厂牌。它渗透亚洲市场，使现有市场的代理商网络更臻完善；在顾客对产品及服务满意度方面处领先地位，并紧紧跟随着这一发展目标，稳步实施。 （6）宝马开启“环保之悦” 宝马也要在中国生产新能源车，这将是中国豪华车领域第一款国产插电式混合动力原型轿车。2011年4月17日晚，在第十四届上海国际车展开幕前，华晨宝马新能源车——ＢＭＷ 5系长轴距插电式混合动力原型轿车基于全新ＢＭＷ 5系长轴距，在上海世博园中国馆前宣布世界首发。它采用插电式混合动力，是国内第一款豪华级别的新能源车。在纯电能驱动下，最大行驶里程达到75公里。它的推出标志着华晨宝马在新能