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中国汽车企业品牌国际化策略研究-以奇瑞、吉利和比亚迪为例 摘要 随着国内汽车市场竞争渐渐白炽化，国外知名汽车品牌一直享有着中国汽车市场 的多数市场份额，中国汽车企业的成长处境越来越不利，大量的中国汽车企业决定在 国际市场寻找机会。中国汽车企业大量的出口海外，同时汽车自主品牌在海外的投资 建厂活动也越来越频繁，自主品牌跨国兼并收购也屡见不鲜，中国汽车企业的品牌国 际化实践正在加速进行和实施。在汽车自主品牌海外发展逐渐深入的同时，汽车自主 品牌国际化的经验教训越来越丰富，汽车自主品牌国际化的问题和困惑也逐渐显现。 本文将“中国汽车企业品牌国际化”作为主题深入研究，这对当前大量的中国汽车企 业正在进行的品牌国际化实践具有重要的指导意义。 从这个目的出发，本文通过检索和查阅大量的文献资料，研究了相关的基础理论 和中国汽车企业品牌国际化的典型案例，探讨了中国汽车企业品牌国际化的现状、动 因、存在的问题等等方面的内容，进而得出了汽车自主品牌实施品牌国际化的具体对 策等方面的建议。本文以中国汽车企业品牌国际化发展的现实需求为出发点，采用案 例分析法，对奇瑞、吉利和比亚迪三个企业的典型品牌国际化策略进行对比。具体来 说，主要分为四个部分：第一部分，介绍了品牌和品牌国际化等概念，阐述了差别化 竞争理论和核心竞争力理论和品牌国际化的策略分类；第二部分，分析了中国汽车企 业品牌国际化动因和存在的问题，同时对其现状进行描述；第三部分，应用到具体案 例，通过分析奇瑞、吉利和比亚迪品牌国际化的具体策略，从产品技术国际化、品牌 国际化路径和品牌定位策略方面，对其品牌国际化策略进行对比分析；第四部分，通 过以上分析，从企业自身和政府层面提出中国汽车企业品牌国际化的对策建议。中国 汽车企业应该选择正确的海外市场及开拓策略，加强“一带一路”沿线国家布局，积 极开展国际合作，政府应该积极从政策法规等方面给予中国汽车自主品牌国际化更多 的支持，健全法律法规，提供资金政策支持，解决贸易纠纷。 本文以中国汽车企业的现实需求为出发点，通过分析其品牌国际化的动因和现 状，归纳总结出了中国汽车企业品牌国际化存在汽车品牌实力不够、产品质量和服务 差和零部件相关配套不完善等问题，并结合奇瑞、吉利和比亚迪品牌国际化的具体案 例，对比分析这三个企业品牌国际化的策略。提出我国汽车企业品牌国际化的具体对 策。我国汽车企业应当在不同市场阶段采取因时制宜的品牌国际化策略，充分发挥自 身优势，通过多种方式拓展海外市场，以期拓展经营规模和扩大海外影响力。 关键词：汽车；自主品牌；品牌国际化；核心竞争力 1 中国汽车企业品牌国际化策略研究-以奇瑞、吉利和比亚迪为例 Abstract Asthe competition inthedomestic automarket isgraduallybecoming incandescent, foreign well-known automobile brands have always enjoyed the majority market share of the Chinese auto market. The growth of Chinese auto companies is increasingly unfavorable. A large number of Chinese auto companies have decided to look for opportunities in the international market. A large number of Chinese auto companies are exporting overseas, and auto-owned brands are increasingly investing and building overseas. The cross-border mergers and acquisitions of self-owned brands are also common. The internationalization of brand autonomy of Chinese auto companie