五一产品促销活动策划方案格式范本.docx

销售管理》九江学院校内派拉蒙超市 五一促销方案 策划人：王玲 范小飞 柯向东 唐罗林 时间：2015.4.25 五一产品促销活动策划方案 购物三天乐，天天都快乐 一、促销目的：利用黄金假期，进行一定规模促销活动，提高产品 销量，消化库存和换季产品，刺激渠道的活跃性，扩大学生需求并有效 掌握学生资料。 二、促销对象：在校学生及教职工 三、促销时间： 2015年5月1-3 日，根据需要可适当提前或者延长促 销区间，以保证促销活动最大量接触消费者 四、促销地点：九江学院校内派拉蒙超市。 五、促销方式：运用强有效的价格利器，采用多重优惠组合。 六、促销主题：购物三天乐，天天都快乐 副标题： 四重大礼 送你惊喜 七、促销产品：康师傅拉面及冰红茶 八、促销操作： 促销策略： 为完成扩大康师傅品牌在校园中的影响力及清除库存， 本次促销活 动以与消费者互动宣传为主要操作手段； 为了展示康师傅品牌产品线的 完整性，向消费者传达一线品牌的全面形象，所以此次促销活动将针对 康师傅拉面与其品牌下的冰红茶进行，根据产品的库存时间安排，库存 产品折扣力度放大，以产生足够销量，新上市产品适当让利，以与消费 者终端接触为目的，并产生一定的销售量； 促销形式： 本次活动考虑到在五一劳动节期间针对校园消费群体推出主题为 “来口拉面喝口茶”大型促销比赛活动，并设立现场购买抽奖活动。 比赛活动流程： 现场报名即可参加吃拉面喝红茶活动， 10人一轮，定量计时，按用 时长短排名次，按名次颁发相应奖项。 规则设定： 每轮比赛各参赛选手吃一桶面喝一瓶冰红茶看谁计时最短。根 据时间长短设置 一等奖 送康师傅拉面一箱和冰红茶饮料一件 二等奖 送康师傅拉面一箱或冰红茶一件， 三等奖 送康师傅拉面一桶和冰红茶一瓶 注：一等奖数量设置为一位， 但具体执行数量可根据实际情况安排。 此活动为在校大学生且每人仅限一次机会。奖品由超市自己提供。 对超市要求： 1、 客户活动组织能力强，愿意投入、配合 2、 五一活动前有大量备货，活动前有一定量的广告宣传 促销物料准备： 1、 横幅 3--5 面； 2、 DM宣传单1000 3、 海报 20 张 注：横幅、DM单、海报超市可统一制作，做好统计，4月15之前将 各个数量报回超市店长，以便及时安排印刷。 九、促销活动准备： 1、 活动期间活动点派销售人员在校园各大人流量密集路口（三食 堂广场）处派发活动DM单页； 2、 活动点于4月 30日超市营业结束在门店内或四服楼入口悬挂活 动主题横幅，宿舍楼下张贴海报，用于吸引学生驻足观望并烘托主题活 动氛围； 3、 三食堂广场活动地点放置主题背景及内容说明物料一个（ X展 架或其他物料）； 4、 活动面积至少保证 50平米以上，场地要提前与校方洽谈，越早 越好。 5、 为加强活动的吸引力和现场的气氛，准备工作一定要做好，现场舞台的搭置、 主持人的挑选及确定， 活动内容的选择都要细致， 周到。 场地要求：场地中央可铺设红地毯，后面制作的大型背景喷绘 , 现 场所有能利用的地方都要有康师傅的广告喷绘， 以制造良好的现场氛围 十、人员安排： 本次活动由超市按照方案操作，为保障此次活动的顺利执行，针对 活动执行过程中的两个细节，需要指定专人负责： 1、单页派发人员 活动期间每天在校园人流量最大的通道派发 DM单页，负责向学生传 递活动的第一手信息，要求：形象、气质佳，着装整洁，并配有康师傅 明显标志。 2、 抽奖活动管理人员： 为保证抽奖活动有序进行，必须指定专人对抽奖箱、奖券、奖品进 行管理，避免发生不必要的纠纷，影响到品牌形象。 3、 活动检查人员： 活动执行期间，超市派出人员进行活动检查，如发现活动负责人员 操作上的一些偏差行为即刻调整，保证各地活动的同步进行。 十一、物料制作说明： 五一活动所需物料及媒体支持如下： 场地支持 （ 50平米以上） 五一海报 五一 X展架 横幅 座椅 活动背板喷绘 DM宣传单页 抽奖箱一个，用于存放消费者留下的个人信息。 （注：货品请提前三天准备好，广告发布提前一周，道具喷绘制作 请提前五天做好。） 海报文字部分： 康师傅（左上角商标） 购物三天乐，天天都快乐 活动没有门槛，参与不受限制！ （海报制作注解：按照电影海报发行风格，体现经典、同时具备食 品影像，建议色调：绿色，天然，醒目！） X展架或店堂公告 （用来解释优惠内容的！建议使用印刷体，不建议手体书写，超市 可以设计样本） 十二、促销结果评估 1、 费用预算与实际花费核算。 2、 促销前康师傅拉面和冰红茶的销售量与促销后销量比较。