企业形象的设计第一二三章.ppt

企业形象划 第一章什么是C|S? 第一节C|S概述 CIS的基本概念 1、何为CIs CIS是( Corporate Identity System)的缩写,企业的同一化系 统,企业形象识别系统, C: Corporate,除了有企业的意思,还有组织、机构、团体的涵义; I: Identity,识别、证明;同一性;一贯性 System,系统,体系、手册、标准。 CIS是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉 传达系统)传达给企业的关系者或团体(包括企业内部与社会大众)的 企业文化活动 2、关于CⅠS的概念理解 (1)CIS是将企业的经营理念与精神文化,运用整体传达系统传给 企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感。 (2)CIS是指运用视觉设计手段,通过标志的造型和特定的色彩等 表现手法,使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、 形成一种整体形象 (3)CIS战略的关键是以企业的经营理念为核心。 对内—统一企业所有员工的价值观,建立统一的行为标准,形成 员工对企业的认同感和归属感,在企业内部形成向心力,凝聚力,以统 的行为表现和视觉识别对外进行传播与沟通。 对外以公共关系,广告,传播性工作,形成企业对外的统一标 志,统一造型,统一色调,力求企业在以上所有的对外传播中均以统 的形象在社会公众面前展示自身,从而赋予企业形象一种统一且具有个 性化的信息特征。 (4)CIS是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规 范等信息,运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动, 传达给企业的关系者乃至全社会,在企业的内部、外部以及相关环境产 生一致的认同感和价值观,从而为企业的生存发展创造出良好的经营环 境和社会环境。 COCA-COLA azDa Coke cabala G所长N1M 构成 CIS包括三部分: 即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别),其中核心是 MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准 则,并通过BI、Ⅵ表达出来。 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着M这个中心展开的,成功的BI 与Ⅵ就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。 理念识别 BI 行为识别CIS的构成 VI 视觉识别