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新品运动饮料营销方案策划书
企业名称:XX饮料企业
策划人:
策划时间:XX年X月X日
目 录
一、 前言 .................................................................................................................................................. 1
二、 企业营销环境 .................................................................................................................................. 1
(一) 宏观环境分析 ....................................................................................................................... 1
(二) 微观环境分析 ....................................................................................................................... 3
三、 市场竞争状况 .................................................................................................................................. 4
(一)饮料行业一般市场分析 ......................................................................................................... 4
(二)饮料行业内的竞争分析 ......................................................................................................... 4
四、 产品市场定位 .................................................................................................................................. 5
(一) 功能型饮料........................................................................................................................... 5
(二) “独属于90后”的市场定位 ............................................................................................. 6
五、 营销组合策略 .................................................................................................................................. 6
(一) 产品 ...................................................................................................................................... 6
(二) 定价 ...................................................................................................................................... 7
(三) 分销渠道.....................................................................................................
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