导论当前媒介经营和管理总体态势.ppt

属去学 《媒介经营与管理》 (新闻学专业必修课) 主讲人 新闻系刘友芝教授 属去学 导论 概要了解: 当下传统媒体的总体生存环境、现状与未来 态势大变局 属去学 导论:主要专题内容 当下全球传统媒体的总体生存环境 二当下全球传统媒体的总体生存现状 三中国大陆传统媒体的命运何去何从? :未来总体态势大变局 四结论 属去学 一当下全球传统媒体的总体生存环境 (概要了解) 当下全球传统媒体,总体上面临四大挑战与问题 1来自媒介市场竞争环境的挑战与问题 挑战:媒介市场的总体竞争环境:从卖方市场向买方市场转变 挑战造成的结果:当前我国媒介内容市场和媒介广告市场 总体上都由媒介买主(受众和广告主)主导 媒体组织之间的内容产品竞争和广告竞争由“友谊赛”转向“淘汰 赛 挑战带来的问题:媒介买方市场竞争环境下的同质化、可替代性、微 利化(甚至亏损经营)现象 (由媒介卖方市场竞争环境下的暴利行业 转向媒介买方市场竞争环境下的微利行业) 属去学 来自传播技术日新月异的挑战与问题 挑战:分流、瓜分着传统媒体优质的受众和广告资源 问题:传统媒体遭遇着双重生存冲击(来自市场和技术) 32008年以来全球经济低迷的挑战与问题:(尤其对纸媒影响大) 2008年以来的全球金融危机的影响 中国后金融危机时代的宏观经济的紧缩调控, 使传统媒体(尤其是纸媒)的生存更加“雪上加霜 金融危机期间,美国老牌报纸“破产保护”热: 相继有《洛杉列时报》、《芝加哥论坛报》《芝加哥太 阳时报》 《读者文摘》等 7家主流报纸出 版公司申请 破 产保护。