企业战略剖析报告贵州茅台有限公司.ppt

企业战略分 展示人:叶润龙、禤倩 小组成员 叶润龙 禤倩 析 林锐波 报 告 贵州茅台案例分析 王振锋 石青苔 国 酒 茅  日录 公司简介 行业分析 ②2 竟争战略分好③ 公司战略分析 总结 65  公司简介 贵州茅台酒股份有限公司是由中国贵州茅台酒厂有限责任 公司、贵州茅台酒厂技术开发公司等八家企业共同发起成立的 股份有限公司,主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售,同时 进行饮料、食品、包装材料的生产和销售,防伪技术开发,信 息产业相关产品的研制开发。 ■1茅台品牌价值120亿美元,成为全球第四大最值钱的奢侈品牌: ■2茅台是世界三大名酒之一,也是白酒第一品牌,志在打造世 界蒸馏酒第一品牌 3公司201年营业收入为184亿元,毛利率高达92.01%; 4茅台酒系列产品:  公司简介 茅台酒系列产品:陈年酒,礼盒酒,普通酒,其他酒四个系列 1)陈年酒:汉帝茅台,90周年纪念酒,15年陈年茅台酒,30年陈年茅 台酒,50年陈年茅台酒,80年陈年茅台酒。 2)礼盒酒:盛世国藏,贵州茅台酒1680,贵州茅台酒(专卖店专供礼 盒),贵州茅台酒(专卖店专供礼盒),贵州茅台酒(新木珍品),贵州 茅台酒(餐饮),500m1豪华装茅台酒(金色),500ml豪华装茅台酒 (绛色),二套盒装(金砂)茅台酒,四套盒装(雕塑)茅台酒,纸珍 53°,大木珍53°500m1,木珍53°500nl 3)普通酒:飞天标识“贵州茅台”,五星标识“贵州茅台”,贵州 茅台酒(专卖店专供酒),贵州茅台酒(新飞天),贵州茅台酒(飞 天),贵州茅台酒(新五星),贵州茅台酒(五星),贵州茅台酒 (750m1)。 4)其他酒系列:汉酱酒、仁酒、茅台王子酒(珍品礼盒),茅台王子 酒礼盒(大盒),茅台王子酒礼盒(小盒),茅台王子酒,珍品茅台王 子酒-53°500m1  行业分析——宏观环境分析(PEST模型) 政治因素(P) 1)贵州省政府采取积极措施发展白酒业,促进茅台发展; 2)多地政府出台政策限制三公消费; 经济因素(B)|2米 社会因素(S) 1)中国人口总数巨大,市场需求量大,白酒市场潜力巨大 2)中华文化圈具有饮酒的风俗习惯; 科技因素(T) 1)现代科技使设备更先进 2)酿酒工艺不断创新和发展