营销策划 初级商务策划师全国统一考试试题及答案卷.pdf

营销策划 初级商务策划师全国统 一考试试题及答案卷 初级商务策划师全国统一考试试题及答案 一、单选题（共 25 小题，每题 1 分，满分 25 分。请把正确的答案写在括弧内） 1、热得发烫的国际油价，令中国国内的民营石油商们难以为继，但却给外 国石油巨擘们带来一个绝佳的“收编”良机，跨国石油巨头壳牌集团决定将“不计形 式”地收购中国民营加油站，加速在中国的加油站布局，壳牌的这种做法符合《三 十六计》中的（ ）。 A、上屋抽梯 B、釜底抽薪 C、反客为主 D、趁火打劫 2、格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用了高贵明艳的红色钢琴烤漆，将 华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的追求，受到了消 费者的青睐。这个创意符合创意理论的（ ） A、魔岛理论 B、迁移理论 C、变通理论 D、元素组合理论 3、以下哪项不是《三十六计》中的计策（ ）。 A、抛砖引玉 B、假痴不癫 C、中流击水 D、偷梁换柱 4、2006 年 7 月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子 110 米栏比赛中以 12 秒 88 的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐 克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外 滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔 13 日归国时，身穿耐克特意赶制的印有 “12.88”的 T 恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》头版刊登了耐克的 12秒 88 广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了 12 秒 88 的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐 克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的 “凶猛”营销无法比拟。 这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（ ） A、一定的虚构性 B、相对的新颖性 C、相对的超前性 D、可操作性 5、上世纪 50 年代，日本的汽车制造业实力并不强，因此美国的汽车制造 商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽视小型汽车生产 的弱点熟视无睹，日本人就正好抓主了美国汽车制造业偏重生产不灵便和油耗大 的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格 低、乘坐舒适的小汽车，以迅猛的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无 准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法属于商务策 划竞争策略之（ ） A、合纵连横 B、先发制人 C、出其不意 D、非常手段 6、《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之 （ ）的成功应用。 A、奇正原理 B、系统原理 C、博弈原理 D、简易原理 7、确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ ）的范畴。 A、企业形象策划 B、企业文化策划 C、企业品牌策划 D、企业公关策划 8、“仁、义、理、智、信”是（ ）的策划思想。