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目录
第一部 六脉神剑——剑指前言………………………………………….2
第二部 大漠飞沙——透析市场………………………………………….3
一、宏观市场环境分析
二、产品分析
三、竞争对手分析
四、消费者分析
五、企业发展的 SWOT 分析
第三部 凌波微步——营销策略…………………………………………..9
一、营销市场策略分析
二、策略劣势分析
三、新策略呈现
四、营销活动：1、让网友产生共鸣的心理展现网络平台
2 、让商业精英学习经理人的电视节目活动
3、提升品牌知名度的全国模特大赛活动
4 、吸引潜在的大学生等群体的毕业展
五、营销环境分析总结
第四部 北冥神功——创意策略………………………………………….15
一、活动创意
二、平面广告创意
三、影视广告创意
第五部 斗转星移——创意表现……………………………………………16
一、 图片组合，诉说情感
二、 影视剪辑，领悟内涵
第六部 五罗轻烟掌——媒体策略………………………………………..19
一、 主流传播，电视为重
二、 聆听心声，广播为辅
三、 电梯广告，不可忽视
四、 报刊杂志，商机多多
五、 校园公交，亲近你我
六、 排期表
第七部 天山折梅手——广告预算………………………………………..22
一、费用投入预算：1、媒体费用预算
2 、活动费用预算
第八部 降龙十八掌——效果评估………………………………………..24
一、效果预测： 1、事前测试
2、事中测试
3、事后测试
附录…………………………………………………………………………..25
1
第一部 六脉神剑——剑指前言
本次圣得西品牌形象推广策划案，我们在进行周密的市场调查之后总结得出
圣得西的两大问题：一、产品定位不清晰。圣得西的产品定位为更精准的大牌风。
不能一种清晰的、直接地表现出品牌的内涵。二、品牌推广力度不够。圣得西
2011 年度在央视影视广告上投放了五个亿以提高品牌知名度。据我们调查显示，
圣得西的广告内容没能很好传达品牌信息，没能给人留下深刻的印象。从以上两
方面入手，我们通过调查把圣得西定位为：优雅，再用一系列的市场营销手段，
跟广告创意策略表现来提升圣得西的知名度、美誉度。
本次策划案，我们选择中西部大中城市作为推广地点，通过：（1）、让网友
产生共鸣的心理展现网络平台。（2）、让商业精英
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