中国葡萄酒电商行业报告(233).pdfVIP

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中国葡萄酒电商行业分析报告 中国葡萄酒电商行业分析报告 一、 中国葡萄酒市场分析 (一)葡萄酒概述 国际葡萄酒组织规定,葡萄酒是破碎或未破碎的新鲜葡萄果实或汁完全或部 分酒精发酵后获得的饮料,其酒精度一般在8.5°到16.2°之间;2002 年国家经贸 委发布的《中国葡萄酿酒技术规范》和 GB15037-2006 《葡萄酒》国家标准都对 葡萄酒进行了准确定义。葡萄酒是指以鲜葡萄或葡萄汁为原料,经全部或部分发 酵酿制而成的,含有一定酒精度的发酵酒。 葡萄酒的分类方法有三种:按色泽分类、按含糖量分类、按二氧化碳含量分 类。按照色泽,可分为红葡萄酒、白葡萄酒及粉红葡萄酒三类。其中红葡萄酒又 可细分为干红葡萄酒、半干红葡萄酒、半甜红葡萄酒和甜红葡萄酒,白葡萄酒则 细分为干白葡萄酒、半干白葡萄酒、半甜白葡萄酒和甜白葡萄酒;按照含糖量多 少,可分为:干葡萄酒(含糖量低于4g/L )、半干葡萄酒(含糖量在 4~12g/L) 半甜葡萄酒(含糖量在12~50 g/L )、甜葡萄酒(含糖量大于50g/L );按葡萄汁 含量分类:全汁葡萄酒(100%葡萄汁酿制而成)、半汁葡萄酒(葡萄汁含量从 50%~80%不等,多是由葡萄汁和添加剂、酒精和水勾兑而成);还可按照所含 二氧化碳量、葡萄酒来源和酿造方法等来分类,具体情况如下表所示: 1 中国葡萄酒电商行业分析报告 分类标准 相应品种 白葡萄酒(干白、半干白、半甜白和甜白)、红葡萄酒(干红、半 按色泽分类 干红、半甜红和甜红)、桃红葡萄酒 按含糖量分类 干葡萄酒、半干葡萄酒、半甜葡萄酒、甜葡萄酒 按葡萄汁含量分类 全汁葡萄酒、半汁葡萄酒 按酿造方法分类 天然葡萄酒、加强葡萄酒、加香葡萄酒、葡萄蒸馏酒 按二氧化碳含量分类 平静葡萄酒、起泡葡萄酒(高泡葡萄酒、低泡葡萄酒) (二) 中国葡萄酒发展历程 中国葡萄酒工业发展自1980年以后才开始真正步入快速发展阶段,产量从 1980年的7.8万千升,增加至2009年的96万千升,30年间产量年均复合增长 高达9.1%,增长速度居于各类酒品前列。 但最近30年来,中国葡萄酒产业的发展并不是一帆风顺、直线式的快速增 长。作为一个基本全新的产业,从萌芽到现在大体经历了四个发展阶段,具体情 况如下所示: 1、市场启蒙与发展阶段(1978-1988年) 1978 年长城葡萄酒公司(即中粮酒业前身)研制成功我国第一瓶全汁干红 葡萄酒,并向全行业输出技术推广,拉开了我国现代葡萄酒行业发展的序幕。但 这段时期,消费者习惯喝带甜味的半汁酒,对于酸而涩的干葡萄酒很难接受,故 行业产量快速增长的同时,以产品质量低下的半汁酒、全汁酒为主(占比95%), 行业持续发展埋下隐患。。 2、市场调整和规范阶段(1989-1999 年) 1989年后,葡萄酒质量问题爆发,行业整体产销量开始下滑。1994年,国 家出台全汁葡萄酒生产标准,取消了半汁酒的生产,改变统计口径,使得从数据 来看葡萄酒产量继续大幅下降。此后,我国葡萄酒消费趋势从半汁酒转向干葡萄 酒,经历了先偏好干白后偏好干红的变化。开始消费者误以为干红葡萄酒是添加 色素生产的,偏好干白,成就了从引进法国干白酿造技术的王朝酒业及技术实力 2 中国葡萄酒电商行业分析报告 雄厚的长城公司,大量适合产干红酒的葡萄树被砍伐用于种植适合酿造干白的葡 萄树品种。 在媒体引导下,1996年左右,消费者逐步开始转向干红葡萄酒消费,张裕 适时推出了解百纳干红葡萄酒,驶上了发展的快车道。由于国内干红酒原料供应 不足,来自意大利、西班牙、匈牙利、法国、澳大利亚等国的干红葡萄酒开始进 口,但进口量大部分被国内厂商用作为原料。 3、市场恢复发展阶段(2000-2004年) 2002年底,国家参照国际葡萄酒标准发布了“中国葡萄酿酒技术规范”,规 范对资源

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