【艺术论文】品牌服装设计和终端营销.pdfVIP

北京服装学院硕士论文 摘 要 品牌服装设计及其终端营销策略之间有着密切的关系。由于市场细分、 服装品牌定位的不同，产品的设计也就不同，与其相对应的终端营销策略 也不尽相同。品牌服装的终端营销，其主要核心内容就是以卖场为中心， 强调产品设计、商业设计、品牌形象和宣传、销售环节、销售网络以及后 勤管理的高度协调和统一管理。在这个概念之下，服装设计者在最初构思 创意时，就应该考虑成衣在什么样的状态下销售，把陈列美工的功能放大 为对整个商业空间的设计。终端营销策略缩短了服装设计人员与市场、消 费者的距离，同时拓宽了服装设计人员的设计工作范围。 关键词：服装设计、品牌服装设计、终端营销 I 北京服装学院硕士论文 Abstract Fashion brand design has an intimate relationship with marketing strategy. Fashion cater to diversified demands and classes, thus deciding the d