2017莱昂纳多代言比亚迪新能源车预热-宣布期公关传播案【汽车】【品牌推广】.pdfVIP

莱昂纳多代言比亚迪新能源车 预热-宣布期公关传播案 传播 目的 ： 基于 “莱昂纳多代言比亚迪新能源车”的商业权益 ，在12月期间通过炒作、预热 “莱昂纳多代言谁”的话题 ，到 正式宣布莱昂纳多代言比亚迪新能源车 ，以及后续的深化解读 ，达成以下 目的—— ü 网民、汽车圈、娱乐圈对 “莱昂纳多代言比亚迪新能源车”的高度关注和话题狂欢 ； ü 舆论对 “莱昂纳多代言比亚迪新能源车”一事的高度认可和积极反响 ； ü 普及 “莱昂纳多与比亚迪”在价值观和行动上的高度契合 ； ü 对即将亮相的新车曝光、营销活动招募起到助力作用 ； ü 树立比亚迪在高端代言人话题营销上的成功见解。 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1月后 预热炒作 宣布代言 深化解读 24-28 日 21-23日 1月后 13日 14 日 15日 传播内容 ： 19-21日 比亚迪与代言 比亚迪与代言 迪粉剪辑感人 比亚迪汽车 小李子拍TVC 人在环保上实 人相遇的品牌 视频致敬比亚 偷拍照朋友 微博曝光泄 汽车卷入 ， 官微小李 花絮传播 故事 践的事实与价 迪和代言人 圈泄密、刷 密事件 ，全 全民猜车锁 子正式宣布 值 爆朋友圈 网热议 定比亚迪 代言信息 ， 官微及小李 传播渠道 ： 传播渠道 ： 传播渠道 ： 子微博转发 传播渠道 ： 视频类网站、 娱乐媒体、影 汽车、金融、 互动 人气信息类、 明星类、影视 视媒体、汽车 环保类深度 传播渠道 ： 传播渠道 ： 传播渠道 ： 媒体 KOL 故事类微信 类、环保生活 类等 圈子 自传播、 微博、微信、 微博、微信、 传播渠道 ： 朋友圈、微 贴吧、各大 汽车垂直网 微博、微信、 信 门户网站 站 各大网站 23-25日 26-29 日 19 日 19-22 日 代言人调性结