本科生手机市场调研计划书.pdfVIP

调研计划书 调 研 计 划 书 学校： 院系： 班级： 姓名： 学号：　 调研计划书 目 录 2 调研计划书 大学生手机市场调研计划书 调研背景 手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。同 时，手机在大学生中的普及率亦越来越高，随着手机在校园里的普及， 越来越多的产商把目光投向了校园这一巨大的潜在市场，为了解诺基 亚手机在湘潭各大高校中的市场地位及销售情况，拓展其市场份额及 发展空间，更好地满足大学生消费者的消费需求，对大学生手机市场 进行调研显得尤为必要，我们决定以大学生为调查对象，针对目前大 学生手机市场的基本情况，本着调查与论证相结合的原则做一次深入 的手机市场调研。本次市场调查将围绕：消费者，市场环境，竞争者 三个点来进行。 调研目的 （1）了解本品牌在各高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。 （2）了解各主要品牌在各高校大学生中的竞争情况。 （3）了解并分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。 3 调研计划书 （4）了解各主要竞争品牌在大学生手机市场中的营销策略。 （5）预测大学生手机市场的潜力及市场容量，以调整华为的市场策 略及销售定位。 调研内容 （1）消费者 1． 大学生消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。 2． 大学生消费者的手机消费历史及购买场所。 3． 大学生消费者对各品牌手机的评价及认知。 4． 影响大学生消费者购买手机的主要因素。 5． 大学生消费者的平均月开支及消费比例。 6． 大学生消费者心中的理想手机描述。 （2）市场环境 1． 当前手机的种类、品牌及各销售情况。 2． 各品牌手机的经销形式及状况。 3． 大学生手机市场的容量及潜力。 4． 学校环境、生活对手机市场的限制及影响。 （3）竞争者 1． 主要竞争者及其品牌优劣势。 2． 主要竞争者的定位及形态。 4 调研计划书 3． 主要竞争者的营销策略与方式。 4． 主要竞争者的市场份额及销售状态。 调研时间及进度 调研时间 调研进度 4 月 10 日-11 日 设计问卷及调查方案、了解品牌 4 月 12 日-13 日 踩点、试调查；修改、确定问卷及 方案 4 月 14