个性自我概念与活方式.ppt

:消费者的个性、自我概念与 生活方式 个性是介体在多种情境下一致表现出来 受文化影响的反应倾向;自我概念是 人对自已的认知;生活方式是人们根据某 中心月标而安排其生活的模式 个人的 自我概念对其个性积行为产生重要的影响 生活方式则是个性的外在表现和反映  第一节:个性及其结构 个性的涵义及特征 1涵义:施契夫曼( Schiffman)和卡努克( Kanuk 个性—-决定和反映个人独特性的内在心理特征的稳定整 合 2.特征 个别性与共同性 生物性与社会性 稳定性与可塑性 多样性与整体性  、个性的构成(气质、性格、能力) 气质( temperament) 涵义 由个体的高级神经活动特征所决定和反映的个性心理特征 高级神经活动包括:兴奋过程和抑制过程 高级神经活动的特征:强度、平衡性和灵活性 气质的类型 四种典型的气质类型的高级神经活动特征 解胆汁质。多血质粘液质郁质 强度 平衡性不平衡一平衡 衡个半衡 灵活性一不灵活灵活 不灵活 灵活  2性格( character) 涵义: 由个体对现实稳定的态度与习惯化的行为方式所决定 和反映的个性心理特征。 区别 后天与先天:生物性与社会性 易变与不变 有好坏与无好坏 联系: 性格可在一定程度上掩盖气质的表现 气质使某种性格特征易于或难于形成  构成(四种品质): 态度特征 意志特征 情绪特征 智力特征 3能力( ability) 涵义:由个体从事某项活动的效率所决定和反映的个性心理 特征 类型 般能力(智力)与特殊能力 智慧能力与情绪能力 流体能力与晶体能力