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移动互联网时代的 新营销渠道 数字营销中心 现代网络社交网络+移动网络 关注网络演进 网络是有价值的渠道 品牌网络投入的综合回报率279 PAYBACK PERS1 AD INVESTMENT 279 2,36 273273/317529 Aam爬尼pBa的凯选/aee 社交媒体的口碑营销不能单纯依靠媒体策略 社交媒体是人群兴趣聚合,而个人兴趣多种多样 = 社交网络集合了不同兴趣的人 移动互联网帮助泛营销升华 个人手持设备为基础的窄众社交媒体结构 Yahoo 百度天涯开心人人微博 品牌自建精准媒体 社会化网络 窄众社交媒体 客服和口碑源 台式电脑和笔记本电脑 针对“真正”的消费者进行一对 1以继体简略、媒体分析为主导的营销2收集用户口特化为0M 2.红人、媒体行业从业者作为主要的KOL3.消解强势媒体对固有用户群的影响 3.辅助传统PR 4.强调交互但作用被“广告红人”消解 5.建立泛关系,但精准沟通要由受众发起 延续泛传播以起到覆盖作用