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0x0电商运营与推广 会员制营销 0● 第12章会员制营销 目 121认识会员制营销 12.2常见的会员制营销方式与渠道 00 引例 》 孩子王:大数据驱动下的会员营销 孩子王是以会员数据驱动的全渠道服务商,是母嫛童商品零售与增值服务领导品牌。公习依 托线下大店(主)+线上商城(辅),为准妈妈、①~14岁婴童禔供母嫛童商品零售、儿童乐园服 务、母姴童服务、金融服务、原刽内容及互动活动五大类产品的一站式购物与全方位增值服务。 √采取会员制度,线下(主)+线上(辅)全渠道运营 由线下切到线上,通过线下大店(沃尔玛山姆会员店付賈模式)+线上育儿顾问情感营销 (安利营销式)+线上线下通用的黑金会员卡(亚马逊“ Amazon prime”会员模式),彻底打 通线上、线下全渠道。 ˇ以线下门店为主要互动平台,单店频繁互动 依托大数据技术,实行精准营销 思考与讨论》 W公≥ 1.孩子王是如何开展会员营销的? HOWE 2.简要分祈会员制营销与大数据的关系 TRANSITION PAGE 21 认识会员制营销